本文關(guān)鍵詞：從傳遞觀到儀式觀的品牌傳播轉(zhuǎn)型

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【摘要】：隨著消費(fèi)時(shí)代的到來與數(shù)字化新媒介環(huán)境的變化,信息傳遞觀的傳統(tǒng)品牌傳播本質(zhì)無法解釋消費(fèi)者基于虛擬認(rèn)同和情感聯(lián)系的品牌社區(qū)和社會(huì)互動(dòng)的現(xiàn)象。凱瑞的傳播儀式觀開辟了傳播的新視角,突出信息接收者的主體性與傳播過程的儀式氛圍。品牌社區(qū)現(xiàn)象的運(yùn)行體現(xiàn)了品牌傳播儀式觀的意義共享本質(zhì),企業(yè)與消費(fèi)者成為社區(qū)中品牌共建與共享的平等參與主體,從而建構(gòu)起堅(jiān)固的品牌關(guān)系。
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)文法學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌傳播 信息傳遞觀 傳播儀式觀 品牌社區(qū)
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 一、基于信息傳遞觀的品牌傳播共同性認(rèn)識(shí)品牌傳播是聯(lián)結(jié)消費(fèi)者和品牌的紐帶,是品牌競(jìng)爭(zhēng)中最為重要的環(huán)節(jié)之一,也是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的重要手段和過程。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)品牌概念有過各種解釋,大致都認(rèn)為品牌是企業(yè)的一種識(shí)別標(biāo)識(shí)、象征符號(hào)、無形資產(chǎn),是消費(fèi)者的一種心理認(rèn)知,是企，

本文編號(hào)：1088350