本文關(guān)鍵詞：品牌生態(tài)系統(tǒng)形成的關(guān)鍵因素研究

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【摘要】：我國的品牌戰(zhàn)略剛剛起步,在品牌培育實踐中,存在著一系列的困惑與誤解,這些問題是傳統(tǒng)品牌管理理論很難解決的。仔細(xì)審視品牌系統(tǒng),我們會發(fā)現(xiàn),品牌世界有著與自然界類似的生命現(xiàn)象,品牌的生命性與復(fù)雜性是品牌生態(tài)系統(tǒng)的根本特性。 筆者從品牌系統(tǒng)形成與發(fā)展的現(xiàn)象、特征、本質(zhì)及規(guī)律中獲得啟發(fā),從品牌系統(tǒng)的生態(tài)環(huán)境角度出發(fā),嘗試性解析品牌生態(tài)系統(tǒng)形成的幾個關(guān)鍵因素,并進一步論證如何利用這些關(guān)鍵因素構(gòu)建和培育優(yōu)良的品牌生態(tài)系統(tǒng)。同時,為理論聯(lián)系實際,文中從大連市三次產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀入手,通過分析大連品牌建設(shè)中存在的問題,嘗試性提出大連市品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建策略。本文內(nèi)容共分為五個部分：第一章緒論；第二章品牌生態(tài)化特征；第三章品牌生態(tài)系統(tǒng)形成的關(guān)鍵因素(觀點與創(chuàng)新)；第四章大連市品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建及策略(創(chuàng)新研究與分析)；第五章結(jié)論。 目前,在國內(nèi)的研究領(lǐng)域,將品牌建設(shè)作為一個生態(tài)系統(tǒng)進行研究還是比較新的視角,系統(tǒng)研究還處于起步階段,實證研究由于理論的不足也很不充分。本文將品牌作為一種有機體,借鑒生態(tài)學(xué)的思維與理論,從品牌的生命性、適應(yīng)性及復(fù)雜性出發(fā),研究影響品牌生態(tài)系統(tǒng)發(fā)展的關(guān)鍵因素：核心因素——文化基因；內(nèi)在因素——企業(yè)自身；外在因素——生態(tài)環(huán)境；進化因素——認(rèn)知能力。同時,筆者在文中以大連市區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)為案例,分析影響其構(gòu)建的關(guān)鍵因素并嘗試性提出設(shè)想和建議。 本文在列舉國內(nèi)外品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)理論和實例的基礎(chǔ)上,綜合運用品牌學(xué)、市場營銷學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟學(xué)、生態(tài)學(xué)等學(xué)科知識。首先,筆者闡述并分析與本文研究范圍相關(guān)的概念及理論,在此基礎(chǔ)上形成品牌生態(tài)化特征。這部內(nèi)容分采用了文獻研究法和間接經(jīng)驗法。其次,根據(jù)前面內(nèi)容得出品牌生態(tài)系統(tǒng)形成的關(guān)鍵因素。這部分內(nèi)容分采用了觀察法。最后,將理論運用到實際中,筆者系統(tǒng)的梳理了大連市品牌群落結(jié)構(gòu),運用之前獲得的理論依據(jù)指導(dǎo)其區(qū)域品牌構(gòu)架的形成并提出品牌建設(shè)意見。這部分內(nèi)容采用了數(shù)據(jù)統(tǒng)計和直接經(jīng)驗法等方法。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌生態(tài)系統(tǒng) 關(guān)鍵因素
【學(xué)位授予單位】：大連工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-15
• 1.1 選題的背景和意義10
• 1.2 研究路線10-12
• 1.3 概念文獻綜述12-14
• 1.3.1 品牌概念研究綜述12-13
• 1.3.2 理論文獻研究綜述13-14
• 1.4 本章小結(jié)14-15
• 第二章 品牌生態(tài)化特征15-18
• 2.1 品牌基因(DNA)的特征15
• 2.1.1 獨創(chuàng)性15
• 2.1.2 社會性15
• 2.1.3 操作性15
• 2.2 品牌生命體特征15-16
• 2.2.1 時間性16
• 2.2.2 應(yīng)激性16
• 2.2.3 創(chuàng)新性16
• 2.3 品牌生態(tài)群落特征16-17
• 2.3.1 多元復(fù)合性16-17
• 2.3.2 相互關(guān)聯(lián)性17
• 2.4 本章小結(jié)17-18
• 第三章 品牌生態(tài)系統(tǒng)形成的關(guān)鍵因素18-29
• 3.1 核心因素——文化基因18-22
• 3.1.1 文化基因與品牌生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)系18
• 3.1.2 品牌建設(shè)中的文化遺傳基因18-22
• 3.1.3 文化遺傳基因?qū)ζ放粕鷳B(tài)系統(tǒng)形成的作用22
• 3.2 內(nèi)在因素——企業(yè)自身22-25
• 3.2.1 企業(yè)自身與品牌生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)系22
• 3.2.2 企業(yè)自身建設(shè)誠信為先22-24
• 3.2.3 企業(yè)自身建設(shè)創(chuàng)新為本24
• 3.2.4 企業(yè)自身建設(shè)發(fā)展為重24-25
• 3.2.5 企業(yè)自身因素對品牌生態(tài)系統(tǒng)形成的作用25
• 3.3 外在因素——生態(tài)環(huán)境25-27
• 3.3.1 生態(tài)環(huán)境與品牌生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)系25-26
• 3.3.2 品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)要適應(yīng)生態(tài)環(huán)境發(fā)展26
• 3.3.3 保護生態(tài)環(huán)境對品牌生態(tài)系統(tǒng)的作用26-27
• 3.4 進化因素——認(rèn)知能力27-28
• 3.4.1 認(rèn)識能力與品牌生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)系27
• 3.4.2 品牌建設(shè)的認(rèn)知能力27-28
• 3.4.3 認(rèn)知能力對品牌生態(tài)系統(tǒng)形成的作用28
• 3.5 本章小結(jié)28-29
• 第四章 大連市品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建及策略29-43
• 4.1 大連市三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)概況29-30
• 4.2 大連市品牌系統(tǒng)分析30-36
• 4.2.1 大連市品牌發(fā)展現(xiàn)狀31-32
• 4.2.2 大連市品牌生態(tài)系統(tǒng)形成32-36
• 4.2.3 大連市品牌生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成36
• 4.3 大連市品牌建設(shè)存在的問題36-38
• 4.3.1 若干知名品牌單打獨斗現(xiàn)象37
• 4.3.2 支柱產(chǎn)業(yè)中區(qū)域知名品牌較少37
• 4.3.3 企業(yè)品牌群落結(jié)構(gòu)不合理37-38
• 4.4 大連市品牌生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建策略38-42
• 4.4.1 挖掘品牌文化基因38-39
• 4.4.2 打造企業(yè)自身價值39-40
• 4.4.3 適應(yīng)生態(tài)環(huán)境發(fā)展40-41
• 4.4.4 進化品牌認(rèn)知能力41-42
• 4.5 本章小結(jié)42-43
• 第五章 結(jié)論43-44
• 5.1 研究的意義與綜述43
• 5.2 未來的研究展望與本研究的局限43-44
• 參考文獻44-45
• 致謝45

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