本文關(guān)鍵詞：皖北中小企業(yè)品牌形象提升策略

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【摘要】：運(yùn)用定量分析、定性分析和對(duì)比論證的方法,在闡述皖北地區(qū)中小企業(yè)提升品牌形象必要性的基礎(chǔ)上,分析了皖北地區(qū)中小企業(yè)提升品牌形象中存在的品牌意識(shí)薄弱、品牌定位模糊、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃缺失等問(wèn)題,并據(jù)此提出了提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)、強(qiáng)化品牌意識(shí)、精準(zhǔn)品牌定位、規(guī)劃品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、創(chuàng)新品牌形象推廣等措施,為皖北中小企業(yè)品牌形象的提升提供參考。
【作者單位】： 宿州學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 皖北 中小企業(yè) 品牌形象
【基金】：宿州學(xué)院科研平臺(tái)開(kāi)放課題“提升皖北中小企業(yè)品牌影響力的對(duì)策研究”(2015YKF26)
【分類號(hào)】：F273.2;F276.3
【正文快照】： 美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌作了如下定義:用來(lái)識(shí)別銷售者的產(chǎn)品或服務(wù),并用以與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分的一個(gè)名稱、符號(hào)、標(biāo)志、設(shè)計(jì)或它們的組合[1]。趙中昭在《塑造品牌形象提升服務(wù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力》一文中提出,品牌形象是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中表現(xiàn)出來(lái)的形象特征,是消費(fèi)者對(duì)

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本文編號(hào)：1085426