發(fā)布時(shí)間：2017-10-22 16:23

  本文關(guān)鍵詞：體驗(yàn)營銷增強(qiáng)品牌親和力的做法及啟示

  更多相關(guān)文章： 品牌親和力 體驗(yàn)營銷 虛擬品牌社區(qū)

【摘要】：品牌是最基本的體驗(yàn)提供者,企業(yè)開始意識(shí)到消費(fèi)者追求充滿刺激、樂趣的消費(fèi)體驗(yàn),甚至在人們從未想象過的領(lǐng)域也融入不同形式的體驗(yàn)營銷模式。同時(shí),消費(fèi)者會(huì)更加關(guān)心自我滿足的程度、重視消費(fèi)過程的自我體驗(yàn)。本文通過研究我國企業(yè)品牌現(xiàn)狀及其存在的問題,并列舉知名企業(yè)不同形式的體驗(yàn)營銷內(nèi)容來增強(qiáng)品牌親和力,為在營銷方面處于瓶頸期的企業(yè)提供有效解決策略。
【作者單位】： 遼寧師范大學(xué)國際商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌親和力 體驗(yàn)營銷 虛擬品牌社區(qū)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 品牌是消費(fèi)者對(duì)某種產(chǎn)品的初步認(rèn)知,并對(duì)其進(jìn)行深度思考與探索逐漸在消費(fèi)者心中形成核心價(jià)值定位的過程。美國著名廣告代理商羅必凱曾從四個(gè)消費(fèi)者感知維度測(cè)量品牌優(yōu)勢(shì),包括差異化、關(guān)聯(lián)度、品牌知識(shí)和尊重。親和力最早是特指兩種不同原子之間的關(guān)聯(lián)特性,但現(xiàn)在多被用于管理

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 趙萬里;楊紅亮;吳江濤;;福日尋親,培育品牌親和力[J];銷售與市場(chǎng);1997年07期

2 伍嚴(yán);;芻議361度的營銷新視角[J];中國商貿(mào);2010年26期

3 ;索尼 社會(huì)化傳播應(yīng)和品牌規(guī)劃[J];成功營銷;2014年08期

4 David Kiron;Doug Palmer;Anh N guyen Phillips;Robert Berkm an;;社會(huì)化商業(yè)中的高管角色[J];董事會(huì);2013年10期

5 陳海峰,吳杰;聯(lián)想向何處去?[J];企業(yè)研究;2000年03期

6 ;[J];;年期

，

本文編號(hào)：1079174