本文關(guān)鍵詞：宜家:用數(shù)據(jù)講好品牌故事

  更多相關(guān)文章： 品牌故事 furniture 生活階段 false 定性研究 測(cè)試模型 家庭生活 金融危機(jī) 元素對(duì)

【摘要】：正一直以來(lái),宜家面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)在于,它有一個(gè)很好的品牌故事要說(shuō),但消費(fèi)者都以為自己早就知道了。宜家進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)30多年,盡管在全美國(guó)只有42家門店,但消費(fèi)者對(duì)"宜家"這個(gè)品牌耳熟能詳。宜家有適合各個(gè)生活階段的家具,但卻很難進(jìn)入新的市場(chǎng),主要的原因在于,宜家在大部分人的印象中是"大學(xué)家具"(College furniture),它需要打破在美國(guó)人心目中這種"熟悉的假象"(false familiarity)。
【關(guān)鍵詞】： 品牌故事;furniture;生活階段;false;定性研究;測(cè)試模型;家庭生活;金融危機(jī);元素對(duì);
【分類號(hào)】：F717;F416.88;F274
【正文快照】： 一直以來(lái),宜家面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)在于,它有一個(gè)很好的品牌故事要說(shuō),但消費(fèi)者都以為自己早就知道了。宜家進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)30多年,盡管在全美國(guó)只有42家門店,但消費(fèi)者對(duì)“宜家”這個(gè)品牌耳熟能詳。宜家有適合各個(gè)生活階段的家具,但卻很難進(jìn)入新的市場(chǎng),主要的原因在于,宜家在大部分人的

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6 實(shí)習(xí)記者　 崇s，

本文編號(hào)：1078112