本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)紅人的品牌傳播

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【摘要】：從文字到圖片再到視頻,從獵奇到狂歡再到品牌化,網(wǎng)絡(luò)紅人的經(jīng)濟(jì)模式隨著媒介技術(shù)的更新和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷延伸拓展。以鳳姐為代表的網(wǎng)紅1.0時(shí)代往往以出位的言論博得大眾的注意力;以“杜甫形象”為代表的網(wǎng)紅2.0時(shí)代往往通過解構(gòu)經(jīng)典符號(hào)引發(fā)全民創(chuàng)作的狂歡;當(dāng)今3.0時(shí)代的網(wǎng)紅則以超越娛樂的經(jīng)濟(jì)價(jià)值構(gòu)建著自己的品牌。
【作者單位】： 湖南師范大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)紅人 品牌傳播 品牌個(gè)性
【分類號(hào)】：G2
【正文快照】： 2016年4月,被譽(yù)為“網(wǎng)紅第一人”的papi醬,其廣告拍賣會(huì)在京隆重舉行,僅僅是拍賣會(huì)的門票就被炒到了8000元一張,最后她的貼片廣告以2200萬的價(jià)格由一家化妝品公司拍得。小米創(chuàng)始人雷軍曾經(jīng)說過“站在風(fēng)口上豬都能飛起來”,如今處在經(jīng)濟(jì)風(fēng)口的網(wǎng)紅如何能飛得更高更遠(yuǎn)值得人們深

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2 王亞男;;場(chǎng)模式下的網(wǎng)絡(luò)傳播心理——以網(wǎng)絡(luò)紅人現(xiàn)象為例[A];第五屆全國(guó)新聞與傳播心理研討會(huì)暨中國(guó)心理學(xué)會(huì)新聞與傳播心理專業(yè)委員會(huì)第二屆年會(huì)論文集[C];2005年

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本文編號(hào)：1048083