發(fā)布時間：2017-10-15 20:35

  本文關(guān)鍵詞：基于邏輯回歸的汽車造型品牌意象研究

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【摘要】：針對汽車造型的品牌辨識需求,提出基于邏輯回歸的品牌意象研究方法。以現(xiàn)代品牌為例,首先進行設(shè)計師和消費者意象評價調(diào)研,創(chuàng)建樣本車型的品牌意象評價是非和等級矩陣。然后以造型元素和造型形式為自變量,以評價是非二元值和評價等級為因變量,分別創(chuàng)建樣本車型的二元邏輯回歸和有序邏輯回歸模型,確定現(xiàn)代品牌的特色造型元素和特征造型形式。最后通過該品牌其他車型樣本的消費者調(diào)研驗證了結(jié)論的正確性。
【作者單位】： 重慶理工大學車輛工程學院;重慶郵電大學傳媒藝術(shù)學院;
【關(guān)鍵詞】： 汽車造型 品牌意象 邏輯回歸 造型元素 造型形式
【基金】：重慶市教委科學技術(shù)研究項目(KJ1500912)
【分類號】：U462
【正文快照】： 汽車造型是消費者購買時需考慮的重要因素之一,因此造型設(shè)計也成為各個汽車品牌在車型開發(fā)過程中的一個重要內(nèi)容。我國汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展,已取得了較大成就,自主品牌的車型也非常注重造型設(shè)計,但仍缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品品牌形象,特別是在造型的品牌統(tǒng)一性方面缺乏相應科學體

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4 張佳s，

本文編號：1038588