本文關(guān)鍵詞：基于邏輯回歸的汽車造型品牌意象研究

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【摘要】：針對(duì)汽車造型的品牌辨識(shí)需求,提出基于邏輯回歸的品牌意象研究方法。以現(xiàn)代品牌為例,首先進(jìn)行設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者意象評(píng)價(jià)調(diào)研,創(chuàng)建樣本車型的品牌意象評(píng)價(jià)是非和等級(jí)矩陣。然后以造型元素和造型形式為自變量,以評(píng)價(jià)是非二元值和評(píng)價(jià)等級(jí)為因變量,分別創(chuàng)建樣本車型的二元邏輯回歸和有序邏輯回歸模型,確定現(xiàn)代品牌的特色造型元素和特征造型形式。最后通過該品牌其他車型樣本的消費(fèi)者調(diào)研驗(yàn)證了結(jié)論的正確性。
【作者單位】： 重慶理工大學(xué)車輛工程學(xué)院;重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 汽車造型 品牌意象 邏輯回歸 造型元素 造型形式
【基金】：重慶市教委科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目(KJ1500912)
【分類號(hào)】：U462
【正文快照】： 汽車造型是消費(fèi)者購買時(shí)需考慮的重要因素之一,因此造型設(shè)計(jì)也成為各個(gè)汽車品牌在車型開發(fā)過程中的一個(gè)重要內(nèi)容。我國汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展,已取得了較大成就,自主品牌的車型也非常注重造型設(shè)計(jì),但仍缺乏統(tǒng)一的產(chǎn)品品牌形象,特別是在造型的品牌統(tǒng)一性方面缺乏相應(yīng)科學(xué)體

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4 張佳s，

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