本文關(guān)鍵詞：中國(guó)奢侈品市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

⑧雯塑黑楚碩士學(xué)位論文MASTER 7 SDIS SERTATION 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)策略研究The Research of China’s Luxury Goods Marketing 學(xué)位申請(qǐng)人指導(dǎo)教師學(xué)科專(zhuān)業(yè)吉啟明王誼企業(yè)管理論文摘要論文摘要近些年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了高速發(fā)展，成為了全世界的亮點(diǎn)。眾多外國(guó)奢侈品廠商被中國(guó)的市場(chǎng)所吸引，紛紛進(jìn)入中凰。中國(guó)目前已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)，而市場(chǎng)未來(lái)空間依然巨大。奢侈品消費(fèi)己經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可忽視的一股力量。然而長(zhǎng)期以來(lái)，，由于多種原因，我們國(guó)家從學(xué)術(shù)界到一般民眾對(duì)于奢侈品是缺乏認(rèn)識(shí)的，奢侈品在中國(guó)還是一個(gè)“新”事物。中國(guó)企業(yè)還不太了解應(yīng)該如何經(jīng)營(yíng)奢侈品、如何開(kāi)展有效的營(yíng)銷(xiāo)，尤其是不了解怎樣建立和經(jīng)營(yíng)奢侈品牌，如何為奢侈品賦予文化內(nèi)涵，因此只能眼睜睜地看著外國(guó)企業(yè)搶占中國(guó)市場(chǎng)，自己卻難有作為。因此，系統(tǒng)地研究外國(guó)奢侈品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，分析中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，研究中國(guó)本土企業(yè)存在的問(wèn)題，對(duì)于指導(dǎo)和幫助中國(guó)本土企業(yè)開(kāi)展有效的奢侈品營(yíng)銷(xiāo)工作，同時(shí)盡快培育和發(fā)展本土奢侈品牌，有著重要和緊迫的現(xiàn)實(shí)意義。本論文以立足中國(guó)的角度，對(duì)奢侈品的消費(fèi)行為，外國(guó)奢侈品企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及中國(guó)企業(yè)的發(fā)展之路進(jìn)行了深度分析。文章首先對(duì)奢侈品的概念進(jìn)行界定。先評(píng)述了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)奢侈品定義的不同看法，提出奢侈品是一種超出人們生存與發(fā)展需要范國(guó)的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的非生活必需品，此概念包涵了5個(gè)基本的方面。隨后對(duì)奢侈品的特征進(jìn)行概括，在國(guó)外學(xué)者的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上，提出了奢侈品的七大特征，分別是個(gè)性突出、價(jià)格極高、品質(zhì)卓越、數(shù)量有限、品牌專(zhuān)一、距離感

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