鄉(xiāng)村旅游作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方式之一,是依托自然景觀環(huán)境,農(nóng)村建筑資源、農(nóng)村文化資源,在農(nóng)村自然和人文為旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)上,拓展的新興旅游方式。在我國(guó),鄉(xiāng)村旅游是上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始盛行的新型旅游方式之一,90年代發(fā)展尤為迅速,當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游已成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑之一。因此,研究鄉(xiāng)村旅游中的游客市場(chǎng),促使更好的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,具有重要的理論和實(shí)踐意義。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上,基于二手資料的收集和467份游客的調(diào)查數(shù)據(jù),介紹了上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、現(xiàn)狀和取得的成效,分析了游客市場(chǎng)及游客的行為特征,剖析了游客市場(chǎng)開(kāi)中中存在的主要問(wèn)題,并提出今后的發(fā)展策略。通過(guò)研究,得到以下主要結(jié)論:（1）上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有自然條件優(yōu)越、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、農(nóng)業(yè)資源豐富、人文資源深厚、發(fā)展基礎(chǔ)較好、政策扶持較好等多方面的優(yōu)勢(shì)。目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式有農(nóng)家樂(lè)旅游模式、采摘型旅游模式、觀光型旅游模式、游樂(lè)型旅游模式等四大類模式。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,提高了上虞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平、吸引社會(huì)資本投入鄉(xiāng)村發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效。（2）上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游的客源地主要來(lái)自于上虞區(qū)內(nèi)客源,外地客源較少,... 

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究目標(biāo)與研究?jī)?nèi)容
        1.2.1 研究目標(biāo)
        1.2.2 研究?jī)?nèi)容
    1.3 研究方法與技術(shù)路線
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 技術(shù)路線
    1.4 研究特色與不足
        1.4.1 研究特色
        1.4.2 研究不足
2 理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述
    2.1 理論基礎(chǔ)
        2.1.1 旅游動(dòng)機(jī)的推拉理論
        2.1.2 市場(chǎng)細(xì)分理論
        2.1.3 消費(fèi)者行為理論
    2.2 文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游的概念與特征
        2.2.2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及作用
        2.2.3 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題
        2.2.4 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策
        2.2.5 游客市場(chǎng)行為研究
    2.3 綜合述評(píng)
3 上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析及成效
    3.1 上虞區(qū)概況
    3.2 上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析
        3.2.1 自然條件優(yōu)越
        3.2.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯
        3.2.3 農(nóng)業(yè)資源豐富
        3.2.4 人文資源深厚
        3.2.5 發(fā)展基礎(chǔ)較好
        3.2.6 政策扶持較好
    3.3 上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式
        3.3.1 農(nóng)家樂(lè)旅游模式
        3.3.2 采摘型旅游模式
        3.3.3 觀光型旅游模式
        3.3.4 游樂(lè)型旅游模式
    3.4 上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成效
        3.4.1 提高了上虞農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)水平
        3.4.2 吸引社會(huì)資本投入鄉(xiāng)村發(fā)展
        3.4.3 促進(jìn)農(nóng)民增收和農(nóng)業(yè)增效
        3.4.4 擴(kuò)大影響和提高知名度
    3.5 本章小結(jié)
4 上虞區(qū)鄉(xiāng)村旅游游客市場(chǎng)及游客行為特征分析
    4.1 數(shù)據(jù)來(lái)源
    4.2 游客市場(chǎng)分析
        4.2.1 游客的來(lái)源地
        4.2.2 游客的性別、年齡和學(xué)歷
        4.2.3 游客的職業(yè)及收入狀況
    4.3 游客行為特征分析
        4.3.1 游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)知度
        4.3.2 鄉(xiāng)村旅游信息的獲取途徑
        4.3.3 出游方式
        4.3.4 出游及逗留時(shí)間
        4.3.5 出游目的
        4.3.6 消費(fèi)水平
    4.4 游客的滿意度
    4.5 本章小結(jié)
5 游客市場(chǎng)開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題及發(fā)展策略
    5.1 游客市場(chǎng)開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題
        5.1.1 高端游客十分缺少
        5.1.2 市場(chǎng)管理相對(duì)薄弱
        5.1.3 基礎(chǔ)設(shè)施有待改善
        5.1.4 旅游產(chǎn)品缺乏特色
        5.1.5 宣傳力度相對(duì)不足
    5.2 發(fā)展策略
        5.2.1 找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,吸引高端游客旅游
        5.2.2 加強(qiáng)規(guī)范化管理,提高整體服務(wù)水平
        5.2.3 完善基礎(chǔ)設(shè)施,健全鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系
        5.2.4 開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,打造特色旅游文化
        5.2.5 開(kāi)展多樣宣傳,力促全面推廣
6 結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附件
個(gè)人簡(jiǎn)介
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[8]生態(tài)文明視角下我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的集約可持續(xù)發(fā)展之路[J]. 劉海波,李少游.  生態(tài)經(jīng)濟(jì). 2013(04)
[9]新鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)精英在鄉(xiāng)村旅游中的形成和作用機(jī)制研究——以虎跳峽徒步路線為例[J]. 朱璇.  旅游學(xué)刊. 2012(06)
[10]游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游形象的重視因素分析——以寧德地區(qū)鄉(xiāng)村旅游為例[J]. 周聆靈,周法法.  福建農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2012(02)



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