公益旅游作為一種非大眾化旅游,是旅游與公益相融合的一種旅游形式,起源于美國,至今已在世界范圍內(nèi)得到廣泛關(guān)注。近年中國的公益旅游市場受到越來越多的重視,更多公益旅游組織不斷涌現(xiàn)。尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,相關(guān)的公益旅游網(wǎng)絡平臺發(fā)展較快,網(wǎng)絡內(nèi)容數(shù)據(jù)得以大量累積,網(wǎng)絡內(nèi)容分析為我們深入了解公益旅游者,解讀公益旅游提供了一種有效方式。本文通過馬蜂窩等7個網(wǎng)站社區(qū)論壇獲取數(shù)據(jù),包括公益旅游者發(fā)布的相關(guān)文本和圖片內(nèi)容,運用內(nèi)容分析法開展研究。針對文本材料,研究運用Python軟件進行分詞,開展高頻核心詞分析和語義網(wǎng)絡分析,并運用SPSS軟件對高頻詞展開曲線擬合分析;針對圖片材料,研究運用Nvivo軟件進行編碼,以提取信息要素,開展深度挖掘分析,包括圖片內(nèi)容和形式上的分析。文本和圖片在共現(xiàn)狀態(tài)下,共同表達公益旅游者的意象感知,一定程度上文本對圖片進行解釋說明,而圖片對文字描述的事物、狀態(tài)、印象等進行視覺維度的呈現(xiàn),兩者相輔相成,使網(wǎng)絡分享內(nèi)容表達的意象感知更加全面和真實。本文對文本和圖片內(nèi)容開展結(jié)合研究,發(fā)現(xiàn)文本和圖片表達的意象感知存在一致性,公益和旅游是兩個核心的意象感知,但也存在一定差異。文本內(nèi)容中,公益旅游者對公益服務的感知程度更高;圖片內(nèi)容中,公益旅游者對旅游活動的感知程度更高。同時,文本和圖片分別表達出的意象感知維度和深度不同。整體總結(jié)出公益旅游者的意象感知結(jié)構(gòu),主體、客體(公益服務)、主客互動、幫扶環(huán)境和情感體驗是公益層面主要的感知點,自然景觀、人文景觀、基礎設施、延伸產(chǎn)品、旅行生活、客體(旅游活動)和旅游感受是旅游層面主要的感知點。最后基于意象分析提出公益旅游產(chǎn)品策劃和線上傳播策略,有效利用挖掘出的分享內(nèi)容價值。本研究不僅從理論上在探索公益旅游意象感知測量框架,延伸旅游意象的實踐運用,以及提高結(jié)果準確性層面存在價值,也對公益旅游市場的完善和發(fā)展具有積極的現(xiàn)實意義。
【學位單位】：西安外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：F592
【部分圖文】：

4.2.2 核心詞曲線估計以高頻特征詞排序為自變量，頻數(shù)為因變量，運用 SPSS 軟件進行曲線估計首先，通過軟件的圖表構(gòu)建器功能，構(gòu)建變量的散點圖，觀察散點分布趨勢，發(fā)現(xiàn)近似于冪函數(shù)和指數(shù)函數(shù)分布。接下來，選擇分析菜單下曲線估計，根據(jù)預先判斷的曲線趨勢，選擇指數(shù)和冪函數(shù)模型進行擬合。結(jié)果顯示，指數(shù)模擬方程判定系數(shù) Re2=0.690，冪函數(shù)模擬方程判定系數(shù) Rw2=0.967，Rw2>Re2，且接近 1，說明冪函數(shù)的擬合優(yōu)度更高。F=1410.723，Sig=0.000，模型被解釋變量與解釋變量之間的相關(guān)關(guān)系顯著。T=-37.560，Sig=0.000，模型解釋變量對被解釋變量的影響顯著。因此，核心詞更符合冪函數(shù)分布，見圖 4-1，建立方程為：0.598205.3 Y= X

圖 4-2 網(wǎng)絡文本的語義網(wǎng)絡分析圖Fig.4-2 The Semantic Web Analysis of Network Contexts4.2.4 小結(jié)文本內(nèi)容整體展現(xiàn)公益旅游者建構(gòu)的主要意象，公益成分和旅游成分是感知的兩個端口，并且對公益的側(cè)重程度高于旅游。（1）公益是最基本的出發(fā)點，是公益旅游者首要表達的核心元素，感知更加細化和具體，其中人物、幫扶環(huán)境等可觀看和可觸摸的實物，初始階段便存在其視覺范圍中，能夠首先引起公益旅游者的視覺反應，成為首先凝視到的系列元素。公益旅游者視覺在一定程度上對凝視對象產(chǎn)生支配作用，視覺范圍內(nèi)的這些元素作為旅游凝視的直接元素，被轉(zhuǎn)化為文本符號傳播，體現(xiàn)公益旅游者基本的意象

益旅游者體驗當?shù)孛朗车倪^程，對餐飲進行場景化地建構(gòu)，體現(xiàn)美食對公益旅游者的強烈吸引和公益旅游者對美食的追求。文化活動和娛樂活動合計占比 28.21%，場景圖片側(cè)重表達具體旅游活動的感知，通過這些延伸產(chǎn)品體現(xiàn)公益旅游的體驗性和趣味性，與表達靜態(tài)旅游景觀的感知相配合，形成旅游層面的意象感知結(jié)構(gòu)。隨公益旅游過程在時間和空間上的不斷深入，公益旅游者凝視隨其視覺焦點和深度的變化而變化。更多具體事件的發(fā)生豐富公益旅游體驗，刺激公益旅游者的視覺反應，并不斷捕捉這些變化，旅游凝視的符號性進一步加強。
【參考文獻】

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本文編號：2858800