發(fā)布時間：2017-07-05 11:19

  本文關(guān)鍵詞：物質(zhì)主義價值觀對購買決策信息加工過程的影響

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【摘要】：購買決策是消費者行為研究的核心問題,也是近幾十年來決策研究領(lǐng)域的熱點。物質(zhì)主義價值觀是消費者心理的重要特征,它會對其購買行為有重要的影響。國外已有大量的研究證實了物質(zhì)主義價值觀對消費行為的影響,但大多集中在物質(zhì)主義對其外顯的購買行為的影響。國內(nèi)學(xué)術(shù)界相關(guān)研究較少,且都是用測量的方法來進(jìn)行,很少用實驗的方法來研究物質(zhì)主義對購買決策的影響。將物質(zhì)主義價值觀引入購買決策的內(nèi)在過程的研究幾乎未見,因此用實驗方法探尋物質(zhì)價值觀對購買決策信息加工過程的影響顯得必要而有意義,這也是該研究的創(chuàng)新之處。 本研究以41名上海白領(lǐng)為被試,采用2×2×2的混合實驗設(shè)計,以物質(zhì)主義價值觀為被試間變量,任務(wù)種類,商品數(shù)量作為兩個被試內(nèi)變量,運用信息板技術(shù)考察被試在信息板上進(jìn)行購買決策時的信息加工過程。 實驗結(jié)果表明： (1)物質(zhì)主義價值觀水平不同的個體在購買決策時有著不同的信息加工過程。高分組被試和低分組被試在購買決策均時優(yōu)先考慮商品的質(zhì)量、品牌、功能。兩組被試的信息搜索深度差不多,物質(zhì)主義價值觀水平高的被試對各商品屬性的點擊次數(shù)更少,決策時間更短,同時采用的信息搜索模式更復(fù)雜,即采用基于商品選項的搜索策略。物質(zhì)主義價值觀水平低的被試對商品屬性的點擊次數(shù)更多,決策時間更長,同時采用的信息搜索模式更簡單,即采用基于商品屬性的搜索策略。物質(zhì)主義價值觀高分組被試的決策滿意度顯著低于低分組被試。 (2)隨著任務(wù)種類從非重要商品到重要商品,并且商品數(shù)量增多,被試對商品屬性的點擊次數(shù)更多,決策時間更長,但搜索深度降低。在搜索模式上被試對于非重要商品采用基于屬性的啟發(fā)式搜索策略,而對于重要商品,被試采用基于商品選項的復(fù)雜搜索策略。商品數(shù)量對搜索模式?jīng)]有有顯著影響。任務(wù)種類對決策滿意度沒有顯著影響,商品數(shù)量顯著影響了決策滿意度,隨著商品數(shù)量的增加,被試滿意度顯著提高。
【關(guān)鍵詞】：物質(zhì)主義價值觀 購買決策 信息板 信息加工
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：C934
【目錄】：

• 論文摘要6-7
• ABSTRACT7-9
• 一.文獻(xiàn)綜述9-27
• 1. 物質(zhì)主義價值觀9-17
• 1.1 物質(zhì)主義價值觀的內(nèi)涵9-11
• 1.2 物質(zhì)主義價值觀的研究方法11-13
• 1.3 物質(zhì)主義價值觀的相關(guān)研究13-17
• 2. 購買決策17-25
• 2.1 購買決策的概述17-21
• 2.2 購買決策的研究方法21-22
• 2.3 購買決策信息加工過程的影響因素研究22-25
• 3. 問題的提出與研究意義25-27
• 3.1 問題的提出25-26
• 3.2 研究意義26-27
• 二.實證研究27-46
• 1. 研究方法27-32
• 1.1 被試27
• 1.2 實驗設(shè)計27-28
• 1.3 研究工具28-30
• 1.4 實驗材料30
• 1.5 實驗過程30-32
• 2. 結(jié)果與分析32-40
• 2.1 物質(zhì)主義價值觀對各商品屬性平均點擊次數(shù)的影響32-36
• 2.2 物質(zhì)主義價值觀對平均決策時間的影響36-37
• 2.3 物質(zhì)主義價值觀對信息搜索深度的影響37-38
• 2.4 物質(zhì)主義價值觀對信息搜索模式的影響38-39
• 2.5 物質(zhì)主義價值觀對決策滿意度的影響39-40
• 3. 討論40-46
• 3.1 物質(zhì)主義價值觀對商品屬性偏好的影響40-41
• 3.2 物質(zhì)主義價值觀對購買決策信息加工方式的影響41-43
• 3.3 物質(zhì)主義價值觀對決策滿意度的影響43
• 3.4 任務(wù)種類和商品數(shù)量對被試的商品屬性偏好的影響43-44
• 3.5 任務(wù)種類和商品數(shù)量對購買決策信息加工方式的影響44-45
• 3.6 任務(wù)種類和商品數(shù)量對決策滿意度的影響45-46
• 三.結(jié)論與研究展望46-48
• 1. 結(jié)論46
• 1.1 物質(zhì)主義價值觀對購買決策的信息加工過程有顯著影響46
• 1.2 任務(wù)種類和商品數(shù)量對購買決策的信息加工過程有顯著影響46
• 2. 研究不足與展望46-48
• 附錄48-55
• 參考文獻(xiàn)55-60
• 后記60

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

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8 蔣獎;宋s，

本文編號：521758