新媒體環(huán)境下,無論是國(guó)家、社會(huì)還是智庫(kù)自身都對(duì)于中國(guó)特色新型智庫(kù)的建設(shè)提出了迫切需求。首先,國(guó)家需要發(fā)展中國(guó)特色新型智庫(kù)作為軟實(shí)力提升的主力軍以達(dá)到促進(jìn)治理體系現(xiàn)代化發(fā)展和把握國(guó)際話語權(quán)的目的,同時(shí)這也對(duì)于中國(guó)特色社會(huì)主義和民主政治環(huán)境的發(fā)展以及2020年小康社會(huì)的建成等目標(biāo)均具有重要意義。其次,隨著國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)改革和發(fā)展,公眾普遍希望能夠在為自身福利發(fā)聲的同時(shí)體現(xiàn)其公共政策話語權(quán),即需要中國(guó)特色新型智庫(kù)作為發(fā)聲平臺(tái)。最后,為了自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,智庫(kù)機(jī)構(gòu)也逐漸開始重視自身傳播力以及符合現(xiàn)實(shí)的建設(shè)以求變。中國(guó)特色新型智庫(kù)產(chǎn)品的傳播效果對(duì)于中國(guó)特色新型智庫(kù)的發(fā)展有著重要影響,而中國(guó)特色新型智庫(kù)產(chǎn)品在使用微博傳播的過程中會(huì)受到諸多因素影響,其產(chǎn)品傳播的過程中也存在著諸多問題有待完善。本文首先嘗試?yán)迩逖芯勘尘芭c意義、重難點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)、主要研究?jī)?nèi)容與方法等方面,應(yīng)用傳播理論對(duì)于中國(guó)特色新型智庫(kù)產(chǎn)品微博傳播的可能性以及必要性從政策市場(chǎng)的三元主體需求角度進(jìn)行了闡述。其次,根據(jù)文獻(xiàn)資料對(duì)智庫(kù)發(fā)展進(jìn)行了階段性綜述、參考資料對(duì)于中國(guó)特色新型智庫(kù)相關(guān)概念做出解釋。再次,根據(jù)計(jì)劃行為等相關(guān)理論對(duì)中國(guó)特色新型智庫(kù)產(chǎn)品微... 

【文章來源】：哈爾濱師范大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

計(jì)劃行為理論

第2章理論基礎(chǔ)研究22技術(shù)接受模型，模型的解釋力得到深入的研究，研究者發(fā)現(xiàn)，在影響因素中最重要的是內(nèi)在動(dòng)機(jī)的感知愉悅性。理性行為學(xué)說引入了社會(huì)規(guī)范對(duì)行為傾向的影響，社會(huì)規(guī)范是立場(chǎng)與主觀規(guī)范的聚集體，TAM模型在理性行為模型的基礎(chǔ)上，對(duì)什么是影響人們接受一項(xiàng)新技術(shù)并加以應(yīng)用的因素進(jìn)行了論證，并預(yù)測(cè)、解釋了使用行為。該理論提出了決定因素有兩個(gè)：第一，有用性（Perceived）的感知；第二，易用性的感知，也就是人認(rèn)為應(yīng)用系統(tǒng)的易于水平的反應(yīng)。Davis以為，外部變量主宰支配感知易用性，同時(shí)又為技術(shù)接受模型中可控制干擾因素、環(huán)境約束間建立一種聯(lián)系，新技術(shù)的應(yīng)用，使用者產(chǎn)生的感知潛移默化了對(duì)技術(shù)的接受態(tài)度，從而影響到使用者的行為意圖，最終導(dǎo)致使用行為，TAM拓展的模型如圖2-2。圖2-2TAM拓展模型圖2.4.4使用與滿足理論使用與滿足學(xué)說是從用戶的內(nèi)心要求和動(dòng)機(jī)角度出發(fā)，聯(lián)系社會(huì)學(xué)和心理學(xué)常識(shí)，為人們的需要得以滿足是利用媒介來推動(dòng)的行為加以說明，分析了媒介被用戶接受的內(nèi)心動(dòng)機(jī)與社會(huì)原因。在此之前的研究主要是針對(duì)傳播者或媒介，媒介影響受眾的程度或預(yù)期目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的程度是考量的重點(diǎn)，他們認(rèn)為受眾是媒介說服的，因而是被動(dòng)的。但使用與滿足理論從相反角度——受眾出發(fā)，受眾可以被當(dāng)作個(gè)體，其與媒介交往是有一定目的和要求的，并希望需求得以滿足的過程，使用與滿足理論比較關(guān)注人們的心理和行為受大眾傳播的效果，及態(tài)度和行為在使用后的影響。這是與以往傳統(tǒng)研究的不同之處。使用與滿足的研究按照20世紀(jì)70年代為界限，可以劃分為傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩個(gè)時(shí)期。傳統(tǒng)時(shí)期該課題的探索側(cè)重于為什么應(yīng)用媒介內(nèi)容�，F(xiàn)代時(shí)期則側(cè)重于掌

第3章模型構(gòu)建及假設(shè)提出28型智庫(kù)產(chǎn)品的傳播環(huán)境；“產(chǎn)品傳播意向”是指微博用戶產(chǎn)生傳播智庫(kù)產(chǎn)品企圖和觀點(diǎn)，直接影響產(chǎn)品傳播實(shí)際行為。根據(jù)以上分析，本文提出如下5個(gè)假設(shè)：H1.信息人主體對(duì)產(chǎn)品傳播行為意向具有正向影響作用；H2.信息人客體對(duì)產(chǎn)品傳播行為意向具有正向影響作用；H3.信息對(duì)產(chǎn)品傳播行為意向具有正向影響作用；H4.信息環(huán)境對(duì)產(chǎn)品傳播行為意向具有正向影響作用；H5.產(chǎn)品傳播行為意向?qū)χ袊?guó)特色新型產(chǎn)品傳播行為具有正向影響作用。圖3-1研究模型3.3問卷設(shè)計(jì)3.3.1問卷設(shè)計(jì)說明本研究的問卷一共可分解成三個(gè)部分，第一部分主要闡述與被調(diào)查者基礎(chǔ)信息。首先，考慮到人們對(duì)中國(guó)特色新型智庫(kù)產(chǎn)品相關(guān)概念缺少了解，因此在問卷開頭部分解釋了中國(guó)特色新型智庫(kù)產(chǎn)品的概念，便于理解題意。其次，此部分主要是為了調(diào)查人群特征和篩選智庫(kù)用戶。該部分還包括是否使用智庫(kù)產(chǎn)品、性別、一周內(nèi)使用智庫(kù)產(chǎn)品的頻率和學(xué)歷等6個(gè)方面。第二部分是整個(gè)問卷主體，采用李克特五級(jí)量表形式，按照反應(yīng)態(tài)度及滿意程度由強(qiáng)到弱分為非常同意、同意、一般、不同意、非常不同意，分別記為5分、4分、3分、2分、1分。該部分用于被調(diào)查者對(duì)智庫(kù)產(chǎn)品傳播行為的做出的實(shí)際行為、用戶態(tài)度、中國(guó)特色新型智庫(kù)變量、產(chǎn)品傳播環(huán)境變量、中國(guó)這種新型有特色產(chǎn)品變量和行為意圖等。

【參考文獻(xiàn)】：
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碩士論文
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本文編號(hào)：3403190