網(wǎng)絡(luò)社群正在重構(gòu)我們所處的世界,然而社群內(nèi)部的話語分配并不對等,少數(shù)意見領(lǐng)袖的聲音甚至呈現(xiàn)壟斷和支配地位,深入考察和研究網(wǎng)絡(luò)社群中意見領(lǐng)袖的話語權(quán)力問題有助于更好地監(jiān)測輿論,從而達(dá)到凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境,引導(dǎo)輿論的目的。本文研究聚焦網(wǎng)絡(luò)社群中意見領(lǐng)袖的話語權(quán)力,關(guān)注其話語權(quán)力的生成、維護(hù)與鞏固的過程機(jī)制,試圖探索出網(wǎng)絡(luò)社群中意見領(lǐng)袖獲取話語權(quán)的一般規(guī)律。本文建立了意見領(lǐng)袖的分析模型,包括身份識(shí)別、身份特征、話語權(quán)獲得過程、媒介利用情況這四個(gè)維度。對羅輯思維、淋巴瘤之家、小米社區(qū)等案例進(jìn)行了具體分析,從具有代表性的個(gè)案歸納出一般規(guī)律。從意見領(lǐng)袖的個(gè)人特征推導(dǎo)出網(wǎng)絡(luò)社群內(nèi)部話語權(quán)力的轉(zhuǎn)移傾向;在對網(wǎng)絡(luò)社群進(jìn)行分類的基礎(chǔ)上,總結(jié)出意見領(lǐng)袖話語權(quán)力獲得的模型、加權(quán)與賦權(quán)之間權(quán)力生成的不同機(jī)制;媒介是意見領(lǐng)袖獲取話語權(quán)力的武器,本文運(yùn)用弱連接理論、互動(dòng)儀式理論印證了意見領(lǐng)袖利用媒介維護(hù)與鞏固話語權(quán)力的方式與技巧。網(wǎng)絡(luò)社群研究樣本非常豐富與復(fù)雜,本文難以詳盡,但是對網(wǎng)絡(luò)社群的運(yùn)營與管理,以及個(gè)人如何獲取社群內(nèi)的話語權(quán)力有一定參考意義。 

【文章來源】：西華師范大學(xué)四川省

【文章頁數(shù)】：47 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)社群的多維度分類（來源本研究）

第一章 網(wǎng)絡(luò)社群的峰起與意見領(lǐng)袖的迭意見領(lǐng)袖如何進(jìn)行選擇？拉扎斯菲爾德等人在提出“意就認(rèn)為，“意見領(lǐng)袖跟普通人相比，社交范圍廣、信頻度高、接觸量大”。①不同于傳統(tǒng)的媒體環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)雜多樣的選擇，他們的媒介使用情況具有不同于拉氏的基于以上分析，本文構(gòu)建以下理論框架：

圖 2.2 《羅輯思維》中的羅振宇作為一檔知識(shí)類脫口秀節(jié)目，《羅輯思維》涉及話題大多是歷史、人文。每期節(jié)目向觀眾推薦羅輯思維微商城的圖書，這些圖書一般都是圖書市場上的冷門圖書，但是經(jīng)過羅振宇個(gè)性化的講解，銷量非常好，據(jù)羅振宇在某次公開演講中透露，2015 年羅輯思維微信商城圖書銷售額超過一億，在當(dāng)前圖書市場整體發(fā)展不容樂觀的背景下，這個(gè)銷售成績很樂觀。從圖書銷售的成功可以看出來《羅輯思維》達(dá)到了傳播效果。(2)微信公眾號(hào)。羅輯思維的公眾號(hào)每天早上六點(diǎn)半左右向用戶發(fā)送一條 60 秒的語音�！八械拿襟w人 6 點(diǎn)半都起不來，那我就死磕，做你們做不到的一件事，別人做不到，我做得到”。羅振宇的堅(jiān)持讓他在海量的公眾訂閱號(hào)里，更容易獲得關(guān)注，如今每天早上 60 秒的語音推送已經(jīng)成功的成為了他的個(gè)人標(biāo)簽。在公眾號(hào)運(yùn)營方面，羅振宇的設(shè)計(jì)是，先讓用戶聽一段語音，然后按照語音提示回復(fù)關(guān)鍵詞，才可以

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3129939