本文關(guān)鍵詞：長沙高新區(qū)科技宣傳研究

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【摘要】：科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力,是推動人類文明進步的巨大力量�？萍夹麄饕殉蔀槲覈萍际聵I(yè)發(fā)展的重要組成部分。2011年2月,中央宣傳部與教育部、科技部、中國科學院、中國工程院、中國科協(xié)聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于進一步加強科技宣傳工作的意見》,強調(diào)科技宣傳工作對于提高全民族科學素養(yǎng),推動實施科教興國戰(zhàn)略和人才強國戰(zhàn)略,建設創(chuàng)新型國家,有著極其重要的意義。在我國,科技企業(yè)已成為推動科技、區(qū)域經(jīng)濟社會快速發(fā)展的重要角色,高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)(簡稱高新區(qū),下同)作為高科技產(chǎn)業(yè)和企業(yè)聚合的平臺,對提升國家科技與經(jīng)濟競爭力起著關(guān)鍵的作用。因此,高新區(qū)的科技宣傳是科技宣傳領(lǐng)域的重要組成部分。長沙高新區(qū)是1991年3月經(jīng)國務院批準為首批27個國家級高新區(qū)之一。2012年,長沙高新區(qū)獲評國家高新區(qū)優(yōu)秀新聞宣傳單位。在高新區(qū)科技宣傳研究中具有很強的代表性。高新區(qū)科技宣傳區(qū)別于一般政府、企業(yè)的科技宣傳。從基本要素來看,行政管理部門和園區(qū)企業(yè)宣傳專員為宣傳主體,政策與科技信息、技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展為主要的宣傳內(nèi)容,媒體報道和科技活動為主要宣傳渠道,科技行業(yè)和園區(qū)職工為主要受眾。功能主要是滿足招商引資需求,促進園區(qū)品牌建設,助力企業(yè)市場推廣。高新區(qū)科技宣傳的形態(tài)特征主要是指高新區(qū)科技宣傳的各個形式依照不同的組合方式、不同的功能指向,而最終形成的高新區(qū)科技宣傳存在樣態(tài)的特征,從整體上看,高新區(qū)科技宣傳的形態(tài)特征主要有:利用大眾媒介新聞報道進行宣傳與高新區(qū)自辦刊物、網(wǎng)站的科技宣傳相結(jié)合的新聞宣傳形態(tài);以傳統(tǒng)媒體平臺與新媒體平臺相結(jié)合的廣告宣傳形態(tài)特征;通過園區(qū)科技展會和企業(yè)參展的科技展會宣傳形態(tài)特征;融入公益活動和大眾活動的事件推廣宣傳形態(tài)特征。管理層面和園區(qū)企業(yè)結(jié)合自身特點,在以上科技宣傳形態(tài)中各有側(cè)重。長沙高新區(qū)科技宣傳工作經(jīng)過不斷創(chuàng)新和改進取得了長足發(fā)展,其科技宣傳的策劃與組織強調(diào)內(nèi)、外媒體宣傳的緊密配合,利用多媒體平臺相結(jié)合,宣傳內(nèi)容多元,進行設置議程擴大宣傳效果,注重品牌建設構(gòu)建園區(qū)形象。長沙高新區(qū)的科技宣傳工作仍然有優(yōu)化的空間。對于長沙高新區(qū)管理層面而言,應加強宣傳管理工作,利用新媒體平臺,同時進行議程設置,強調(diào)宣傳重點;對于園區(qū)企業(yè)而言,應集合企業(yè)的市場需求拓展傳播渠道,利用科技熱點事件,爭取業(yè)界話語權(quán),優(yōu)化媒介投放策略。與此同時,管委會和企業(yè)應加強宣傳互動,擴大宣傳效果。
【關(guān)鍵詞】：長沙高新區(qū) 科技宣傳 形態(tài)特征 策劃與組織
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G322.7;G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 緒論13-21
• 1.1 研究背景與研究意義13-15
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意義14-15
• 1.2 研究現(xiàn)狀15-19
• 1.2.1 科技宣傳及科技新聞的研究15-17
• 1.2.2 政府及高新區(qū)宣傳工作的研究17-19
• 1.2.3 科技企業(yè)宣傳的研究19
• 1.3 研究思路和研究方法19-21
• 1.3.1 研究思路19-20
• 1.3.2 研究方法20-21
• 第2章 高新區(qū)科技宣傳概念、要素與功能21-29
• 2.1 高新區(qū)宣傳的概念21-24
• 2.1.1 高新技術(shù)開發(fā)區(qū)21-22
• 2.1.2 新聞與宣傳22-23
• 2.1.3 科技宣傳23-24
• 2.2 高新區(qū)科技宣傳的基本要素24-26
• 2.2.1 管理部門和園區(qū)企業(yè)宣傳專員為宣傳主體24
• 2.2.2 科技政策與科技信息為主要宣傳內(nèi)容24-25
• 2.2.3 媒體報道和科技活動為主要宣傳渠道25-26
• 2.2.4 消費者和科技行業(yè)職工為主要受眾26
• 2.3 高新區(qū)科技宣傳的功能26-29
• 2.3.1 滿足招商引資需求27
• 2.3.2 促進園區(qū)品牌建設27-28
• 2.3.3 助力企業(yè)市場推廣28-29
• 第3章 長沙高新區(qū)科技宣傳的形態(tài)特征29-51
• 3.1 新聞宣傳形態(tài)特征29-41
• 3.1.1 利用大眾媒體報道開展宣傳30-34
• 3.1.2 高新區(qū)自辦媒體的科技宣傳34-41
• 3.2 廣告宣傳形態(tài)特征41-45
• 3.2.1 以新媒體為平臺的廣告宣傳42-44
• 3.2.2 以傳統(tǒng)媒體為平臺的廣告宣傳44-45
• 3.3 科技展會宣傳形態(tài)特征45-48
• 3.3.1 園區(qū)科技展會45-47
• 3.3.2 企業(yè)主動參展47-48
• 3.4 事件推廣宣傳形態(tài)48-51
• 3.4.1 參與公益活動49
• 3.4.2 融入大眾活動49-51
• 第4章 長沙高新區(qū)科技宣傳的策劃與組織51-64
• 4.1 多媒介組合宣傳擴大園區(qū)影響力51-54
• 4.1.1 傳統(tǒng)媒體凸顯權(quán)威性51-52
• 4.1.2 新媒體擴大受眾群體52-53
• 4.1.3 行業(yè)媒體影響精英受眾53-54
• 4.2 多元化內(nèi)容信息滿足受眾需求54-57
• 4.2.1 科技信息滿足知識需求55-56
• 4.2.2 行業(yè)發(fā)展情況提供商業(yè)資訊56
• 4.2.3 提供園區(qū)科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境信息56-57
• 4.3 內(nèi)、外媒體宣傳相互補充57-58
• 4.3.1 大眾媒體凸顯園區(qū)宏觀發(fā)展57
• 4.3.2 自媒體展現(xiàn)園區(qū)細節(jié)和人情57-58
• 4.4 議程設置擴大宣傳效果58-60
• 4.4.1 巧妙進行科技展會議題設置58-59
• 4.4.2 合理進行科技議題分眾化設置59-60
• 4.5 品牌建設強化園區(qū)形象構(gòu)建60-64
• 4.5.1“麓谷”形象CIS規(guī)劃設計60-63
• 4.5.2“麓谷”品牌形象與傳播63-64
• 第5章 長沙高新區(qū)科技宣傳的優(yōu)化建議64-68
• 5.1 高新區(qū)管理層面科技宣傳優(yōu)化建議64-66
• 5.1.1 完善科技宣傳綜合管理64
• 5.1.2 充分利用新媒體平臺64-65
• 5.1.3 設置議程強化宣傳重點65-66
• 5.2 園區(qū)高新技術(shù)企業(yè)科技宣傳優(yōu)化建議66-68
• 5.2.1 拓展宣傳渠道66
• 5.2.2 利用熱點事件66
• 5.2.3 優(yōu)化媒體投放策略66-68
• 結(jié)論68-69
• 參考文獻69-72
• 附錄A 攻讀學位期間所發(fā)表的學術(shù)論文目錄72-73
• 附錄B 攻讀學位論文期間所發(fā)表的主要新聞作品目錄73-74
• 附錄C 攻讀學位期間所參加的學術(shù)實踐目錄74-75
• 致謝75

【參考文獻】

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本文編號：647221