本文關(guān)鍵詞：基于客戶關(guān)系理論的B2B品牌營銷策略

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【摘要】：B2B企業(yè)與它的企業(yè)客戶之間相互的依賴性非常高,是一種長期合作的緊密關(guān)系。借鑒國內(nèi)學(xué)者有關(guān)B2B企業(yè)品牌化策略和客戶關(guān)系理論及其應(yīng)用的基礎(chǔ)上,提出了基于客戶關(guān)系視角的B2B企業(yè)STP戰(zhàn)略和6P營銷策略組合,以期B2B企業(yè)明確品牌構(gòu)建工作內(nèi)容,實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略目標(biāo),突出品牌化力量。
【作者單位】： 福建師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 客戶關(guān)系理論 BB品牌 營銷
【分類號】：F274;F724.6
【正文快照】： B2B企業(yè)指的是企業(yè)與企業(yè)間的交易,面對的是企業(yè)市場,其購買者將所購買的商品與服務(wù)用于生產(chǎn)其他產(chǎn)品和服務(wù),這個企業(yè)市場的特征與最終消費者市場存在著巨大的差異,如多數(shù)的工業(yè)企業(yè),如GE公司、IBM公司和英特爾等知名的跨國公司。B2B品牌已經(jīng)幫助這些跨國企業(yè)實現(xiàn)了成就王者霸

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