近年來,隨著中國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展,高度融合線上營(yíng)銷和線下體驗(yàn)的O2O模式日益成熟,為基于互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)數(shù)字營(yíng)銷創(chuàng)造了良好的條件�？鞎r(shí)尚品牌以其前沿的設(shè)計(jì)風(fēng)格、快速的產(chǎn)品更新、中等的定價(jià)在中國(guó)擁有著巨大的市場(chǎng),ZARA作為快時(shí)尚品牌的領(lǐng)軍者,主動(dòng)抓住中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇,逐漸開始發(fā)展O2O模式,統(tǒng)一其線下實(shí)體店和三大線上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),采用線上線下的同步定價(jià)策略,利用大數(shù)據(jù)升級(jí)客戶關(guān)系管理進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷,并且利用LBS技術(shù)進(jìn)行手機(jī)客戶端營(yíng)銷。本文通過對(duì)ZARA的O2O模式發(fā)展特點(diǎn)、策略的分析,總結(jié)O2O電子商務(wù)模式下有效的快時(shí)尚品牌營(yíng)銷策略,從而為其他快時(shí)尚品牌在華的發(fā)展提供借鑒和指導(dǎo)。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、研究背景
二、O2O模式
三、ZARA的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀
四、ZARA的O2O模式發(fā)展特點(diǎn)
    (一)線上線下同步、互補(bǔ)
    (二)升級(jí)客戶關(guān)系管理,依托大數(shù)據(jù)營(yíng)銷
    (三)利用LBS技術(shù)引流,實(shí)現(xiàn)手機(jī)客戶端營(yíng)銷
五、總結(jié)



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