近年來,隨著中國電子商務(wù)的快速發(fā)展,高度融合線上營銷和線下體驗的O2O模式日益成熟,為基于互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)數(shù)字營銷創(chuàng)造了良好的條件�？鞎r尚品牌以其前沿的設(shè)計風(fēng)格、快速的產(chǎn)品更新、中等的定價在中國擁有著巨大的市場,ZARA作為快時尚品牌的領(lǐng)軍者,主動抓住中國電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇,逐漸開始發(fā)展O2O模式,統(tǒng)一其線下實體店和三大線上平臺的運(yùn)營,采用線上線下的同步定價策略,利用大數(shù)據(jù)升級客戶關(guān)系管理進(jìn)行精準(zhǔn)營銷,并且利用LBS技術(shù)進(jìn)行手機(jī)客戶端營銷。本文通過對ZARA的O2O模式發(fā)展特點(diǎn)、策略的分析,總結(jié)O2O電子商務(wù)模式下有效的快時尚品牌營銷策略,從而為其他快時尚品牌在華的發(fā)展提供借鑒和指導(dǎo)。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、研究背景
二、O2O模式
三、ZARA的電子商務(wù)運(yùn)營現(xiàn)狀
四、ZARA的O2O模式發(fā)展特點(diǎn)
    (一)線上線下同步、互補(bǔ)
    (二)升級客戶關(guān)系管理,依托大數(shù)據(jù)營銷
    (三)利用LBS技術(shù)引流,實現(xiàn)手機(jī)客戶端營銷
五、總結(jié)



本文編號：3799142