自駕游已發(fā)展成為一種熱門的出游形式,有別于傳統(tǒng)的團(tuán)隊(duì)游,自駕游具有自由、個(gè)性、靈活的特點(diǎn)。隨著近年來(lái)人民生活水平的提高,旅游方式也發(fā)生著日新月異的變化,消費(fèi)者不斷變革的需求對(duì)現(xiàn)有的自駕游產(chǎn)品提出了更高的要求,自駕游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和促銷必須緊隨消費(fèi)者的需求不斷進(jìn)步。 

【文章來(lái)源】：景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,34(03)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
1 自駕游出游線路設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則
    1.1 以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)樵瓌t
    1.2 發(fā)揮線路特色的原則
    1.3 多樣性原則
    1.4 環(huán)形線路原則
    1.5 緊扣出游主題的原則
    1.6 合理安排時(shí)間和距離的原則
    1.7 合理控制旅游成本的原則
    1.8 行車路線包含配套服務(wù)設(shè)施的原則
2 自駕游活動(dòng)內(nèi)容組織設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則
    2.1 行車安全第一的原則
        2.1.1 保證各車輛的駕駛員具備一定的駕駛技能
        2.1.2 行車途中遵守交通規(guī)則, 充分利用各種輔助工具提高車隊(duì)行車安全性
        2.1.3 強(qiáng)化安全意識(shí)
    2.2 提高產(chǎn)品的游憩性, 突出自駕游自由度高的原則
    2.3 兼顧行程的緊湊性和寬松性原則
    2.4 出游團(tuán)隊(duì)的整體統(tǒng)一性原則
        2.4.1 出游車輛性能的統(tǒng)一性原則
        2.4.2 出游人員個(gè)人素質(zhì)以及旅游偏好的統(tǒng)一性原則
    2.5 提供完備的保障工作的原則
        2.5.1 相關(guān)服務(wù)人員的完備
        2.5.2 專業(yè)器材、工具的完備
3 馬鞍山市旅行社自駕游產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案
    3.1 自駕游產(chǎn)品的主要類型
        3.1.1 觀光型自駕游
        3.1.2 文化旅游型自駕游
        3.1.3 休閑度假型自駕游
        3.1.4 生態(tài)旅游型自駕游
        3.1.5 特色自駕游產(chǎn)品
            3.1.5. 1 時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的唯一性特色
            3.1.5. 2 游覽地點(diǎn)以及體驗(yàn)內(nèi)容的唯一性特色
    3.2 以不同市場(chǎng)的具體需求為導(dǎo)向設(shè)計(jì)自駕游產(chǎn)品
        3.2.1 針對(duì)追求消費(fèi)性價(jià)比, 喜歡短途自駕游的車主
        3.2.2 針對(duì)有一定消費(fèi)能力, 熱衷于中長(zhǎng)途自駕游的車主
        3.2.3 針對(duì)收入較高但出游時(shí)間不固定的車主
4 馬鞍山市旅行社自駕游產(chǎn)品的促銷方案
    4.1 借助大眾媒體促銷
        4.1.1 借助互聯(lián)網(wǎng)的促銷
        4.1.2 通過(guò)廣播電臺(tái)和電視的廣告促銷
        4.1.3 通過(guò)報(bào)紙、雜志刊登廣告推廣
    4.2 利用特殊資源促銷
    4.3 通過(guò)公共關(guān)系促銷
        4.3.1 加強(qiáng)與車友會(huì)、自駕游協(xié)會(huì)的聯(lián)系合作
        4.3.2 建立并加強(qiáng)與汽車相關(guān)企業(yè)的合作
    4.4 建立良好的客戶關(guān)系, 推行自駕游會(huì)員制
5 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]零售企業(yè)會(huì)員制營(yíng)銷誤區(qū)及創(chuàng)新策略[J]. 劉璇.  商業(yè)時(shí)代. 2007(32)
[2]自駕車旅游研究[J]. 宋偉,鄭向敏.  云南地理環(huán)境研究. 2005(05)



本文編號(hào)：3356365