如今傳統(tǒng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)線上市場(chǎng)份額的戰(zhàn)役激烈,對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)�，F(xiàn)在市場(chǎng)洗護(hù)產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,品牌成為消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的重要因素。本文以霸王集團(tuán)為例,將社會(huì)化創(chuàng)意與精細(xì)化營(yíng)銷相結(jié)合,提出以社會(huì)化創(chuàng)意為導(dǎo)向、精細(xì)化營(yíng)銷為基礎(chǔ)的營(yíng)銷模式。即利用4Cs和客戶關(guān)系管理系統(tǒng)洞悉市場(chǎng),了解用戶購(gòu)買動(dòng)機(jī);利用內(nèi)容營(yíng)銷與用戶建立情感連接贏得用戶信任。 

【文章來(lái)源】：傳播力研究. 2019,3(31)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、緒論
二、霸王集團(tuán)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析
    （一）洗護(hù)市場(chǎng)環(huán)境分析
    （二）霸王品牌營(yíng)銷優(yōu)缺點(diǎn)
三、霸王品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化
    （一）以用戶為中心
        1. 利用CRM管理用戶關(guān)系
        2. 運(yùn)用4Cs理論完善核心戰(zhàn)略
    （二）贏得品牌可信度
        1. 傳達(dá)品牌核心內(nèi)涵
        2. 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)聯(lián)用戶
    （三）精細(xì)化營(yíng)銷與社會(huì)化傳播相結(jié)合
        1. 基于精細(xì)化營(yíng)銷的社會(huì)化創(chuàng)意傳播
        2. 差異化營(yíng)銷策略
四、結(jié)束語(yǔ)



本文編號(hào)：3002375