發(fā)布時(shí)間：2020-07-29 12:08

【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)不斷地增長，愈來愈多的人開始接受網(wǎng)絡(luò)營銷，中國服裝產(chǎn)業(yè)也借網(wǎng)絡(luò)普及的東風(fēng)開始進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)營銷代表著一個(gè)新的發(fā)展走向，而且將逐漸成為未來服裝營銷發(fā)展的一種不可或缺的營銷方式。目前我國越來越多的服裝企業(yè)逐漸意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大潛力，紛紛積極投資建立并拓展自己的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道，作為業(yè)界主流且充滿時(shí)尚元素的服裝品牌企業(yè)表現(xiàn)得更加明顯。另外，由于我國服裝品牌市場(chǎng)品牌多元化，各個(gè)品牌之間競爭非常激烈，要想取得市場(chǎng)競爭優(yōu)勢(shì)，就要進(jìn)行創(chuàng)新，而網(wǎng)絡(luò)營銷正是一種創(chuàng)新的營銷模式。因此對(duì)我國服裝網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行深入研究對(duì)于提升企業(yè)競爭力具有重要的意義。 本文以南昌愛丁洋服裝有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷為研究對(duì)象，基于4P和4C的市場(chǎng)營銷的理論、網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論、網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論等，在綜合借鑒國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的研究成果的基礎(chǔ)上，立足我國服裝業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)等行業(yè)背景，通過SWOT分析工具，對(duì)南昌愛丁洋服裝有限公司發(fā)展面臨的宏觀環(huán)境、企業(yè)自身的發(fā)展能力、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為、網(wǎng)絡(luò)購物決策、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競爭等方面進(jìn)行了分析研究，比較客觀地了解到南昌愛丁洋服裝有限公司網(wǎng)絡(luò)營銷市場(chǎng)的總體情況，進(jìn)而梳理出了南昌愛丁洋服裝有限公司目前網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、支付和配送策略、客戶關(guān)系管理策略等方面存在的問題，并結(jié)合南昌愛丁洋服裝有限公司的實(shí)際情況，從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略、支付和配送策略、客戶關(guān)系管理策略等方面，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營銷策略進(jìn)行了重構(gòu)。
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F274;F426.86;F724.6
【圖文】：

論文結(jié)構(gòu)與邏輯框架圖

電視觀眾 40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫作，8%在打電話。而網(wǎng)上用戶 55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有 6%同時(shí)在打電話，只有 5%在吃喝，只有 4%在寫作。較之于電視的傳媒效果，網(wǎng)絡(luò)具有更高的效率。對(duì)比見圖 2-1.

當(dāng)金融危機(jī)席卷全球時(shí)，作為服裝業(yè)主力軍的服裝品牌應(yīng)當(dāng)首當(dāng)其沖，但結(jié)果卻出人意料。其中，在休閑品牌男裝市場(chǎng)方面，雖說零售價(jià)格有所回落但銷售量呈現(xiàn)出強(qiáng)勁地增長態(tài)勢(shì)。休閑品牌女裝市場(chǎng)方面好似完全沒有受到經(jīng)濟(jì)機(jī)的影響，銷售依舊能夠呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢(shì)，全年零售量同比增長 3.01%，比上年提升了 1.04 個(gè)百分點(diǎn)。這主要得益于近兩年來女裝產(chǎn)品細(xì)分化程度的強(qiáng)，女裝的型號(hào)根據(jù)不同年齡女性的生理特征得到更進(jìn)一步的改進(jìn)。根據(jù)中國紡織網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012 年上半年中國服裝零售業(yè)績?nèi)匀徊凰祝?12 服裝類商品零售總額增速 16.4%，雖然較 2011 年同期相比降低了 8.3%，但012 年中國服裝銷售市場(chǎng)銷售總量與去年同期相比仍有大幅增長，而且中國服消費(fèi)類商品的消費(fèi)價(jià)格在 2012 年還同比上漲了 3.716%，見圖 3-1。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號(hào)：2773944