【摘要】：黨的十九大報告指出,今后我國要著力打造新型的信息基礎(chǔ)設(shè)施,重點是構(gòu)建起新興的信息化體系,進一步完善保障體系,并使信息技術(shù)方法得到普及推廣。在這個千載難逢的良好契機下,各地政府紛紛采取行動,大力推進云計算產(chǎn)業(yè)進程,一批信息安全企業(yè)也得到了快速發(fā)展。A信息安全公司創(chuàng)辦于2000年,是我國信息安全領(lǐng)域開展相關(guān)業(yè)務(wù)較早的企業(yè)之一,目前處于我國信息安全行業(yè)領(lǐng)先的位置,但在行業(yè)市場處于“紅�！备偁幍膽B(tài)勢下,A信息安全公司也面臨著諸多環(huán)境因素和發(fā)展制約,突出體現(xiàn)在營銷乏力,營銷業(yè)績有待提升等。因此,如何使A信息安全公司在大好機遇面前通過行之有效的營銷策略贏取更大的競爭優(yōu)勢,成了擺在A公司面前亟待解答的命題。本文通過借助案例分析、文獻借鑒、實踐調(diào)查等方式,以A信息安全公司及現(xiàn)行營銷策略為研究對象,運用理論和實證相結(jié)合的分析方法,對其信息安全產(chǎn)品和服務(wù)以及公司內(nèi)外發(fā)展環(huán)境進行了詳細的描述,探討企業(yè)在營銷管理中應(yīng)當如何定位和拓展市場,尤其對公司目前的競爭現(xiàn)狀,制定并實施相應(yīng)的營銷策略進行了較為細致的分析,試圖將營銷管理理論應(yīng)用于該領(lǐng)域的營銷管理實踐。本文首先論述了市場營銷相關(guān)理論,運用邁克爾·波特的五力競爭模型分析A信息安全公司的競爭地位,通過剖析企業(yè)內(nèi)部現(xiàn)狀,運用SWOT分析法定性描述企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢與劣勢,同時根據(jù)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的整體分析,提出企業(yè)在產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等各方面所存在的問題;然后從營銷的的角度對A信息安全公司進行市場細分、確定適當?shù)哪繕耸袌龊驼_的市場定位。最后按照營銷管理的基本4Ps理論,提出了公司的市場營銷策略,明確了公司現(xiàn)階段的市場營銷策略重點,進而提出了實施的保障措施。本文所論述的幾個主要問題在信息安全行業(yè)中都具有較強的普遍性,作者在文中盡可能地在分析中提供現(xiàn)實可行的解決方法,這些方法是在理論指導(dǎo)下的經(jīng)驗總結(jié),從而具有較強的可操作性和借鑒性。
【圖文】：

本文數(shù)據(jù)收集方法與研究過程

首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文第2章 A 信息安全公司外部發(fā)展環(huán)境分析2.1 信息安全行業(yè)概述信息安全的核心目標是保證數(shù)據(jù)安全性和保障業(yè)務(wù)連續(xù)性。具體來說是指系統(tǒng)的軟、硬件及其貯存、流通的數(shù)據(jù)不因偶然的或者惡意的原因而遭到破壞、更改、泄露。信息安全有五個基本屬性，，即為真實性、可用性、保密性、完整性和不可抵賴性[10]。
【學(xué)位授予單位】：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F274

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2700325