本文選題：品牌關(guān)系生命周期 + 利益相關(guān)者��； 參考：《企業(yè)經(jīng)濟(jì)》2010年07期

【摘要】：品牌關(guān)系發(fā)展是一個具有生命周期特征的過程。基于品牌和利益相關(guān)者關(guān)系的視角,在對國內(nèi)外客戶關(guān)系和品牌關(guān)系生命周期研究進(jìn)行綜述的基礎(chǔ)上,探討了品牌關(guān)系生命周期的概念和階段劃分,分析了各個不同階段的特征,提出了品牌關(guān)系生命周期不同階段的管理目標(biāo)和管理策略。
[Abstract]:Brand relationship development is a process with life cycle characteristics. Based on the perspective of brand and stakeholder relationship, this paper discusses the concept and stage division of brand relationship life cycle based on the review of domestic and foreign customer relationship and brand relationship life cycle. This paper analyzes the characteristics of different stages and puts forward the management objectives and management strategies of different stages of brand relationship life cycle.
【作者單位】： 徐州師范大學(xué)管理學(xué)院;中國礦業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家社會科學(xué)基金資助項目“生態(tài)型品牌關(guān)系的生態(tài)效應(yīng)與調(diào)控原理”(批準(zhǔn)號:05CJY005) 教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目“基于利益相關(guān)者價值承諾的品牌價值創(chuàng)造機(jī)理研究”(批準(zhǔn)號:08JA630096)
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1907097