發(fā)布時(shí)間：2018-05-13 21:32

  本文選題：樂卡克品牌 + 環(huán)中國(guó)賽�。� 參考：《北京體育大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：本文以樂卡克贊助2015年環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽的贊助行為為研究對(duì)象,通過(guò)文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法和實(shí)地觀察法,對(duì)樂卡克品牌的贊助動(dòng)機(jī)與目標(biāo)、目標(biāo)達(dá)成路徑、贊助效果評(píng)估以及存在問題進(jìn)行研究,得出的結(jié)論如下:第一.樂卡克品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后,定位于中高端市場(chǎng),店面主要分布在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū);樂卡克主打運(yùn)動(dòng)休閑、高爾夫運(yùn)動(dòng)和自行車運(yùn)動(dòng)三個(gè)系列;針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),樂卡克形成了包括娛樂贊助、高爾夫運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目贊助和自行車運(yùn)動(dòng)贊助為主體的贊助營(yíng)銷體系。第二.環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽是一項(xiàng)高水平的國(guó)際賽事,樂卡克希望通過(guò)贊助2015年環(huán)中國(guó)國(guó)際公路自行車賽達(dá)到企業(yè)品牌宣傳、提高企業(yè)知名度、樹立樂卡克在自行車運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的專業(yè)形象、倡導(dǎo)綠色健康生活方式的動(dòng)機(jī)和目的。第三.樂卡克是環(huán)中國(guó)自行車賽的官方贊助商,對(duì)環(huán)中國(guó)自行車賽進(jìn)行服飾類贊助,獲得了無(wú)形資產(chǎn)開發(fā)權(quán)、賽事資源使用權(quán)、媒體宣傳權(quán)益、嘉賓款待權(quán)等權(quán)益回報(bào),以及針對(duì)環(huán)中國(guó)自行車賽展開花車游行、榮譽(yù)騎行、發(fā)車儀式、頒獎(jiǎng)儀式和環(huán)中嘉年華等主題營(yíng)銷活動(dòng)。第四.2015年環(huán)中國(guó)自行車賽的樂卡克贊助效果評(píng)估主要從品牌資產(chǎn)和關(guān)系目標(biāo)兩個(gè)維度著手。在品牌資產(chǎn)方面,樂卡克提高了品牌知名度、樹立了健康生活方式的品牌形象。在關(guān)系目標(biāo)方面,促進(jìn)了樂卡克客戶關(guān)系、合作關(guān)系、員工關(guān)系和社區(qū)關(guān)系的建設(shè)。第五.樂卡克沒有完整的營(yíng)銷計(jì)劃,贊助活動(dòng)僅限于賽事舉辦期間的賽事現(xiàn)場(chǎng),以樂卡克品牌標(biāo)識(shí)曝光為主,出現(xiàn)樂卡克的贊助決策缺乏整體性思考、贊助活動(dòng)的短期化和賽事資源利用不充分,導(dǎo)致贊助活動(dòng)難以達(dá)到最佳效果。
[Abstract]:In this paper, the sponsorship behavior of Rocker's sponsorship for the 2015 China International Road Cycling Race is taken as the research object. Through the methods of literature, logic analysis and field observation, this paper aims at the motivation, goal and goal of the Lecker brand sponsorship. The evaluation of sponsorship effect and the existing problems are studied. The conclusions are as follows: first. After entering the Chinese market, the Lecker brand is located in the middle and high end market, and stores are mainly distributed in more developed regions. Lecker focuses on three series of sports, leisure, golf and bicycle sports; aiming at the Chinese market, Lecker has formed a sponsorship marketing system that includes entertainment sponsorship, golf event sponsorship and bicycle sponsorship. Second. The International Road Cycling Race around China is a high level international event. Lecker hopes to promote corporate brands and enhance corporate awareness by sponsoring the 2015 China International Road Cycling Race. Establish the professional image of Lecker in the field of bicycle sports, promote the motivation and purpose of green and healthy lifestyle. Third. Lecker is the official sponsor of the cycling race around China. By sponsoring the cycling race around China in the clothing category, he has obtained the right to develop intangible assets, the right to use the event resources, the rights to promote the media, the right to entertain guests, and so on. As well as launch a float parade, honor ride, start ceremony, award ceremony and ring-in carnival for ring-China cycling events and other theme marketing activities. Fourth, the evaluation of the effect of Legac sponsorship around China in 2015 mainly starts from the two dimensions of brand equity and relationship objectives. In terms of brand equity, Lecker raised brand awareness and established a brand image of a healthy lifestyle. In terms of relationship goals, it promotes the building of Lecker's customer relationship, cooperative relationship, employee relationship and community relationship. Fifth. Lecker does not have a complete marketing plan, sponsorship activities are limited to the event scene during the event, the main exposure to the Lecker brand logo, the emergence of Lecker's sponsorship decision-making lack of holistic thinking, The short-term sponsorship activities and insufficient utilization of event resources make it difficult to achieve the best results.
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G872.3

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本文編號(hào)：1884906