本文選題：樂卡克品牌 + 環(huán)中國賽　； 參考：《北京體育大學》2017年碩士論文

【摘要】：本文以樂卡克贊助2015年環(huán)中國國際公路自行車賽的贊助行為為研究對象,通過文獻資料法、邏輯分析法和實地觀察法,對樂卡克品牌的贊助動機與目標、目標達成路徑、贊助效果評估以及存在問題進行研究,得出的結論如下:第一.樂卡克品牌進入中國市場之后,定位于中高端市場,店面主要分布在經濟較為發(fā)達地區(qū);樂卡克主打運動休閑、高爾夫運動和自行車運動三個系列;針對中國市場,樂卡克形成了包括娛樂贊助、高爾夫運動項目贊助和自行車運動贊助為主體的贊助營銷體系。第二.環(huán)中國國際公路自行車賽是一項高水平的國際賽事,樂卡克希望通過贊助2015年環(huán)中國國際公路自行車賽達到企業(yè)品牌宣傳、提高企業(yè)知名度、樹立樂卡克在自行車運動領域的專業(yè)形象、倡導綠色健康生活方式的動機和目的。第三.樂卡克是環(huán)中國自行車賽的官方贊助商,對環(huán)中國自行車賽進行服飾類贊助,獲得了無形資產開發(fā)權、賽事資源使用權、媒體宣傳權益、嘉賓款待權等權益回報,以及針對環(huán)中國自行車賽展開花車游行、榮譽騎行、發(fā)車儀式、頒獎儀式和環(huán)中嘉年華等主題營銷活動。第四.2015年環(huán)中國自行車賽的樂卡克贊助效果評估主要從品牌資產和關系目標兩個維度著手。在品牌資產方面,樂卡克提高了品牌知名度、樹立了健康生活方式的品牌形象。在關系目標方面,促進了樂卡克客戶關系、合作關系、員工關系和社區(qū)關系的建設。第五.樂卡克沒有完整的營銷計劃,贊助活動僅限于賽事舉辦期間的賽事現場,以樂卡克品牌標識曝光為主,出現樂卡克的贊助決策缺乏整體性思考、贊助活動的短期化和賽事資源利用不充分,導致贊助活動難以達到最佳效果。
[Abstract]:In this paper, the sponsorship behavior of Rocker's sponsorship for the 2015 China International Road Cycling Race is taken as the research object. Through the methods of literature, logic analysis and field observation, this paper aims at the motivation, goal and goal of the Lecker brand sponsorship. The evaluation of sponsorship effect and the existing problems are studied. The conclusions are as follows: first. After entering the Chinese market, the Lecker brand is located in the middle and high end market, and stores are mainly distributed in more developed regions. Lecker focuses on three series of sports, leisure, golf and bicycle sports; aiming at the Chinese market, Lecker has formed a sponsorship marketing system that includes entertainment sponsorship, golf event sponsorship and bicycle sponsorship. Second. The International Road Cycling Race around China is a high level international event. Lecker hopes to promote corporate brands and enhance corporate awareness by sponsoring the 2015 China International Road Cycling Race. Establish the professional image of Lecker in the field of bicycle sports, promote the motivation and purpose of green and healthy lifestyle. Third. Lecker is the official sponsor of the cycling race around China. By sponsoring the cycling race around China in the clothing category, he has obtained the right to develop intangible assets, the right to use the event resources, the rights to promote the media, the right to entertain guests, and so on. As well as launch a float parade, honor ride, start ceremony, award ceremony and ring-in carnival for ring-China cycling events and other theme marketing activities. Fourth, the evaluation of the effect of Legac sponsorship around China in 2015 mainly starts from the two dimensions of brand equity and relationship objectives. In terms of brand equity, Lecker raised brand awareness and established a brand image of a healthy lifestyle. In terms of relationship goals, it promotes the building of Lecker's customer relationship, cooperative relationship, employee relationship and community relationship. Fifth. Lecker does not have a complete marketing plan, sponsorship activities are limited to the event scene during the event, the main exposure to the Lecker brand logo, the emergence of Lecker's sponsorship decision-making lack of holistic thinking, The short-term sponsorship activities and insufficient utilization of event resources make it difficult to achieve the best results.
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G872.3

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本文編號：1884906