本文選題：本土廣告公司 + 跨國廣告公司��； 參考：《上海外國語大學》2013年碩士論文

【摘要】：眾所周知，跨國廣告集團因有著龐大的集團和國際資源優(yōu)勢，獨特而強勢的文化理念，以及先進的經(jīng)驗和經(jīng)營模式，領步于國際廣告界。而我國本土廣告公司發(fā)展資歷相對較短，一方面需要不斷學習和借鑒國外的成功經(jīng)驗，另一方面也應該揚長避短，發(fā)揮自己獨特的優(yōu)勢。因此，本文以本土廣告公司和跨國廣告公司為主要研究對象，在核心競爭力和企業(yè)文化等相關(guān)理論、模型的基礎上，整理而成廣告公司文化核心競爭力層次模型。并依據(jù)此模型，采用問卷調(diào)查等數(shù)據(jù)收集方式，對本土廣告公司和跨國廣告公司從外顯層，，主體層和核心層等三個層次，進行分層比較。且通過比較，探究出本土廣告公司和跨國廣告公司在文化核心競爭力上的差異，并針對本土廣告公司的不足之處，在人才培養(yǎng)，客戶關(guān)系維護，公共關(guān)系管理，創(chuàng)意能力等方面提出合理化建議，以期為我國本土廣告公司的經(jīng)營和發(fā)展，提供參考。
[Abstract]:As we all know, transnational advertising group has the advantage of huge group and international resources, unique and strong cultural concept, advanced experience and business model, leading the international advertising industry. The development of local advertising companies in China is relatively short, on the one hand need to learn and learn from the successful experience of foreign countries, on the other hand, should also take advantage of their own unique advantages. Therefore, this paper takes the local advertising companies and multinational advertising companies as the main research object, on the basis of the core competitiveness and corporate culture theory, the model is organized into the advertising company culture core competitiveness hierarchy model. According to this model, the data collection method such as questionnaire survey is used to compare the three levels of external display layer, main body layer and core layer between local advertising companies and multinational advertising companies. And through the comparison, it explores the differences between local advertising companies and multinational advertising companies in the core competitiveness of culture, and aims at the shortcomings of local advertising companies, in the talent training, customer relationship maintenance, public relations management, In order to provide reference for the management and development of local advertising companies in China, this paper puts forward some rational suggestions on creative ability.
【學位授予單位】：上海外國語大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F713.8

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本文編號：1879785