本文選題：廣告公司 + 氣象傳媒�。� 參考：《哈爾濱工業(yè)大學(xué)》2013年碩士論文

【摘要】：氣象廣告的發(fā)展歷史悠久，雖然其在廣告業(yè)中占有的份額很小，但是它在廣告宣傳中的地位和作用是不容忽視的。改革開放以來，科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，氣象預(yù)測和節(jié)目制作相比從前而言也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。氣象廣告的制作經(jīng)營從電視臺逐漸分離出來，做到了專業(yè)化的廣告運(yùn)作模式，，為其發(fā)展提供了更好的環(huán)境和平臺。 黑龍江氣象廣告有限公司是獨(dú)家代理我省市氣象節(jié)目廣告資源的公司，在電視資源上擁有絕對的壟斷優(yōu)勢。近年來該公司取得了穩(wěn)步的發(fā)展，但是面對著國內(nèi)廣告業(yè)激烈的競爭環(huán)境，如何在三網(wǎng)聯(lián)合的沖擊下克服自身的弱勢和缺陷，充分發(fā)揮氣象廣告的傳統(tǒng)性優(yōu)勢，是該公司發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)該解決的重點(diǎn)問題。 本文在對氣象廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行全面分析的基礎(chǔ)上，對黑龍江氣象廣告有限公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行了整理，分析了該公司在業(yè)務(wù)質(zhì)量、品牌營銷、客戶關(guān)系管理及人力資源管理方面存在的問題，并較之其他廣告類型和經(jīng)營方式分析了公司所處的優(yōu)勢和劣勢，為公司的發(fā)展戰(zhàn)略制定提供了科學(xué)的建議和借鑒。本文認(rèn)為該公司應(yīng)在差異化戰(zhàn)略的導(dǎo)向下，從廣告品質(zhì)和特色角度出發(fā)，不斷完善自身，強(qiáng)化員工培訓(xùn)和激勵機(jī)制。同時，公司應(yīng)實施品牌差異化戰(zhàn)略，加強(qiáng)品牌形象的建設(shè)。除此之外，本文還為其在實施差異化的客戶關(guān)系管理戰(zhàn)略，在維系老客戶的基礎(chǔ)上不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域和客戶群方面提供了富有建設(shè)性的意見，為該公司服務(wù)水平和核心競爭力的提高奠定了堅實的理論基礎(chǔ)。
[Abstract]:Meteorological advertising has a long history. Although it occupies a small share in advertising, its position and role in advertising can not be ignored. Since the reform and opening up, science and technology have been developing, meteorological forecast and program production have also developed by leaps and bounds. The production and management of meteorological advertisement is gradually separated from the TV station, and the specialized advertising operation mode is achieved, which provides a better environment and platform for its development. Heilongjiang Meteorological Advertising Co., Ltd. is the sole agent of our province and city meteorological program advertising resources company, in TV resources have absolute monopoly advantage. In recent years, the company has made steady development, but in the face of the fierce competition environment of the domestic advertising industry, how to overcome their own weaknesses and defects under the impact of the three nets, and give full play to the traditional advantages of meteorological advertising. Is the company's development strategy should be addressed key issues. Based on the comprehensive analysis of the present situation of meteorological advertising industry, the macro environment and industry environment of Heilongjiang Meteorological Advertising Co., Ltd. are sorted out, and the business quality and brand marketing of Heilongjiang Meteorological Advertising Co., Ltd are analyzed. The problems in customer relationship management and human resource management are analyzed, and the advantages and disadvantages of the company are analyzed compared with other advertising types and management methods, which provide scientific advice and reference for the formulation of the company's development strategy. Under the guidance of differentiation strategy and from the point of view of advertising quality and characteristics, this paper holds that the company should improve itself and strengthen the staff training and incentive mechanism. At the same time, the company should implement brand differentiation strategy and strengthen brand image construction. In addition, this paper also provides constructive advice for the implementation of differentiated customer relationship management strategy and the continuous expansion of new business areas and customer base on the basis of maintaining old customers. It has laid a solid theoretical foundation for the improvement of service level and core competence of the company.
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F272;F713.8

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 朱寶峰;氣象廣告面臨的危機(jī)與對策[J];吉林氣象;2002年01期

2 鐘以謙;;中國廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢[J];廣告大觀(綜合版);2005年11期

3 王喜生;黎國堅;;奔忙在兩岸三地廣告圈中的廣告人——訪靈獅廣告(中國)董事總經(jīng)理朱仲康[J];中國廣告;2001年10期

4 ;浙江規(guī)范廣告經(jīng)營秩序[J];廣告大觀(綜合版);1997年05期

5 王玉潔;淺析新時代廣告人的素質(zhì)[J];甘肅氣象;2002年03期

6 馬婕;;十三年牽手 見證品牌輝煌[J];廣告人;2009年12期

7 潘韻斌;;在陣痛中蛻變的濟(jì)南廣告業(yè)[J];大市場.廣告導(dǎo)報;2004年09期

8 張勤耘;;從報紙廣告看湖北廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和未來[J];新聞前哨;2006年01期

9 周桉荻;;析我國廣告業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展措施[J];安徽電氣工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2006年01期

10 ;《當(dāng)代北京廣告史》[J];經(jīng)營者;2008年08期

相關(guān)會議論文 前10條

1 田珍富;;淺論電視氣象廣告服務(wù)業(yè)經(jīng)營的策略[A];2004年湖北省氣象學(xué)會年會學(xué)術(shù)論文詳細(xì)摘要集[C];2004年

2 陳剛;崔彤彥;;影響中國廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)模式的要素分析——試析媒介購買公司對中國廣告業(yè)的影響[A];北京論壇（2006）文明的和諧與共同繁榮——對人類文明方式的思考：“全球傳播、媒介與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)－對后工業(yè)文明的思考”新聞傳播分論壇論文或摘要集（下）[C];2006年

3 吳燕鳴;;廣告業(yè)潛在的公眾信任危機(jī)與工商行政管理[A];維護(hù)廣告市場秩序之我見征文活動獲獎?wù)撐倪x編[C];2002年

4 王正在;;加入WTO對我國廣告業(yè)的影響及相應(yīng)對策[A];維護(hù)廣告市場秩序之我見征文活動獲獎?wù)撐倪x編[C];2002年

5 李毅;;民營廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告[A];中國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告 No.1(2003)[C];2004年

6 朱寶峰;;適合氣象影視廣告特點(diǎn)的營銷策略淺析[A];中國氣象學(xué)會2005年年會論文集[C];2005年

7 張大鎮(zhèn);;上海市廣告協(xié)會的現(xiàn)狀及改革的思考[A];工商行政管理論文選[C];2004年

8 楊同慶;;我國廣告業(yè)加入WTO的應(yīng)對策略[A];維護(hù)廣告市場秩序之我見征文活動獲獎?wù)撐倪x編[C];2002年

9 中國工商行政管理學(xué)會課題組;;我國廣告業(yè)發(fā)展及監(jiān)管對策研究[A];市場監(jiān)管理論與實踐研究——中國工商行政管理學(xué)會2001-2002年度課題研究成果集[C];2003年

10 許文卿;;淺談科技期刊廣告經(jīng)營策略[A];慶祝新疆科技期刊編輯學(xué)會成立十周年學(xué)術(shù)論文專輯[C];1998年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 丁俊杰;呼喚誠信與溝通[N];中國工商報;2005年

2 李文成;棗陽廣告業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身[N];中國工商報;2011年

3 實習(xí)生 李世龍;十四項政策措施助推廣告業(yè)發(fā)展[N];中國工商報;2009年

4 記者 王浩;吉林多措并舉促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展[N];中國工商報;2011年

5 施靜明　楊世均;云南創(chuàng)新管理機(jī)制促廣告業(yè)發(fā)展[N];中國工商報;2011年

6 記者 王浩;廣告業(yè)發(fā)展要與環(huán)境相協(xié)調(diào)[N];中國工商報;2011年

7 沈慶中;依法規(guī)范和促進(jìn)我省廣告業(yè)發(fā)展 朝陽廣告活力迸發(fā)[N];江西日報;2005年

8 實習(xí)記者 江溶 本報記者 吳浩;武漢廣告業(yè)發(fā)展遇難題[N];中華工商時報;2004年

9 胡進(jìn);趨勢·合作·突破[N];中國工商報;2010年

10 阿清;上海明確今年廣告業(yè)發(fā)展思路和目標(biāo)[N];中國工商報;2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前8條

1 吳永新;我國企業(yè)廣告運(yùn)作決策研究[D];暨南大學(xué);2006年

2 鐘渠盛;插畫在中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的專業(yè)化發(fā)展[D];中國藝術(shù)研究院;2011年

3 許立勇;中國國家形象廣告的視覺表述邏輯及其文化意義[D];中國藝術(shù)研究院;2012年

4 鐘時;中國廣告市場的綜合治理研究[D];吉林大學(xué);2013年

5 徐衛(wèi)華;中國廣告管理體制研究[D];武漢大學(xué);2009年

6 郅陽;百年麥肯廣告設(shè)計研究[D];蘇州大學(xué);2013年

7 孫紹君;百年中國品牌視覺形象設(shè)計研究[D];蘇州大學(xué);2013年

8 孫科;新中國體育廣告研究[D];北京體育大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張曉明;黑龍江氣象廣告有限公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2013年

2 董哲曉;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的廣東（廣州）廣告業(yè)發(fā)展及其對廣西的啟示[D];廣西大學(xué);2011年

3 安文靖;長三角地區(qū)本土廣告公司集群化發(fā)展研究[D];上海師范大學(xué);2011年

4 李紅梅;中國廣告代理制運(yùn)作及問題研究[D];重慶大學(xué);2005年

5 潘長杰;北京博森廣告公司十年發(fā)展問題分析及建議[D];對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2006年

6 朱霞;中國廣告代理制發(fā)展問題及對策研究[D];蘭州大學(xué);2006年

7 錢晨林;經(jīng)濟(jì)全球化條件下中國廣告業(yè)的發(fā)展[D];上海社會科學(xué)院;2007年

8 蔡郁潔;臺資廣告公司在大陸市場發(fā)展戰(zhàn)略初探[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

9 吳穎;我國廣告公司依托企業(yè)發(fā)展的路徑研究[D];安徽大學(xué);2012年

10 李麗梅;深圳機(jī)場廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];大連理工大學(xué);2012年

本文編號：1783945