本文關(guān)鍵詞： 事件營銷 企業(yè)品牌 美譽(yù)度 創(chuàng)造機(jī)會 消費者 公共關(guān)系 危機(jī)公關(guān) 品牌定位 客戶關(guān)系 品牌形象　出處：《通信企業(yè)管理》2005年10期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：事件營銷(eventmarketing)是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件,引起媒體、社會團(tuán)體和消費者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體,并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會,建立品牌識別和品牌定位,形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營銷手段。20世紀(jì)90年代后期,互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展給事件營銷帶來了巨大契機(jī)。通過網(wǎng)絡(luò),一個事件或者一個話題可以更輕松地進(jìn)行傳播和引起關(guān)注,成功的事件營銷案例開始大量出現(xiàn)。
[Abstract]:Event marketing is an enterprise that plans, organizes and uses people or events with celebrity effect, news value and social influence to arouse the interest and attention of the media, social groups and consumers in order to raise the visibility of enterprises or products. In recent years, event marketing is a very popular means of public relations communication and marketing at home and abroad, gathering news effects, advertising effects, Public relations, image communication, customer relationship in one, and for the introduction of new products, brand display opportunities, establish brand identification and brand positioning, In 90s, the rapid development of the Internet brought a great opportunity for event marketing. An event or a topic can be more easily disseminated and noticed, and successful event marketing cases begin to emerge in large numbers.
【作者單位】： 南京郵電大學(xué)
【分類號】：F274;

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本文編號：1501156