本文關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)零售商線上線下同品同價(jià)策略研究——以蘇寧為例

  更多相關(guān)文章： 傳統(tǒng)零售商 蘇寧 同品同價(jià) 線上線下 雙線融合

【摘要】：隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展,傳統(tǒng)零售業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn),傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。蘇寧率先在業(yè)內(nèi)開(kāi)啟雙線融合發(fā)展模式,實(shí)行線上線下同品同價(jià)策略,取得了一定成果,但總體效果并不理想。主要原因在于線上線下整合不力,同品同價(jià)的系統(tǒng)支持不夠,如供應(yīng)商支持力度較小,員工同品同價(jià)意識(shí)不強(qiáng)等。蘇寧線上線下同品同價(jià)的探索,為電商環(huán)境下傳統(tǒng)零售企業(yè)深化雙線融合提供了借鑒,具有積極意義。未來(lái)發(fā)展方向不僅是線上線下同品同價(jià),更重要的是要探索更多雙線融合的有效方式。具體說(shuō)來(lái),應(yīng)從產(chǎn)品、促銷和渠道等角度改進(jìn)營(yíng)銷策略,從績(jī)效考評(píng)、團(tuán)隊(duì)合作等角度改善人力資源管理,優(yōu)化供應(yīng)鏈,全面提升服務(wù)水平。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 傳統(tǒng)零售商 蘇寧 同品同價(jià) 線上線下 雙線融合
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目(71103106) 北京市社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目(15ZDB22)和一般項(xiàng)目(15JGB097) 首都流通業(yè)研究基地重點(diǎn)項(xiàng)目(JD-YB-2016-001) 北京市屬高等學(xué)校高層次人才引進(jìn)與培養(yǎng)計(jì)劃項(xiàng)目(CIT&TCD20140307)
【分類號(hào)】：F724.2;F724.6
【正文快照】： 一、引言近十年來(lái),電子商務(wù)幾乎滲透到我國(guó)每個(gè)行業(yè),其發(fā)展對(duì)零售業(yè)實(shí)體市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。有越來(lái)越多的傳統(tǒng)零售商開(kāi)始試水電子商務(wù),開(kāi)拓線上銷售渠道。隨著淘寶、京東的迅速發(fā)展以及亞馬遜的進(jìn)入,蘇寧電器作為中國(guó)家電零售業(yè)巨頭正在這一方面展開(kāi)大膽嘗試,不僅開(kāi)始進(jìn)入

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本文編號(hào)：962823