本文關(guān)鍵詞：二代浙商天生國際化企業(yè)外部網(wǎng)絡(luò)資源對企業(yè)績效的影響——雙元能力調(diào)節(jié)效應(yīng)分析

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【摘要】：許多二代浙商企業(yè)采用了天生國際化發(fā)展模式,在國際市場開發(fā)與經(jīng)營中,企業(yè)資源對營銷策略選擇和經(jīng)營績效的影響是重要的研究課題。文章通過調(diào)查問卷,得到56個企業(yè)樣本,采用置換驗證方法,得到如下結(jié)論:家族資源的利用明顯地提升出口績效滿意度;二代浙商自身資源負向的影響出口績效滿意度;家族資源使用可以促使企業(yè)使用品牌化策略;企業(yè)的雙元能力明顯地提升家族資源、自身資源對出口績效的滿意度。二代浙商天生國際化企業(yè)在經(jīng)營過程中,家族企業(yè)的各類資源均有可能成為企業(yè)機會,品牌化策略是他們更優(yōu)的選擇。同時,企業(yè)需要擁有探索與利用的組織能力,并盡力實現(xiàn)兩種能力的平衡和聯(lián)合,對于企業(yè)的長期可持續(xù)性發(fā)展有明顯的助益。
【作者單位】： 浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 天生國際化 營銷策略 雙元能力 二代浙商
【基金】：國家自然科學(xué)基金青年基金項目“雙邊市場環(huán)境下個體風(fēng)險決策行為的影響機制研究——基于交叉市場網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的分析”(71402167) 浙江省哲學(xué)社會科學(xué)研究基地浙商研究中心項目“浙商二代創(chuàng)業(yè)中天生國際化企業(yè)營銷策略選擇機制研究”(14JDZS02YB)
【分類號】：F274;F271
【正文快照】： 一、引言“走出去”一直都是我國企業(yè)發(fā)展的重要目標(biāo),浙商企業(yè)更是勇于向國際化市場進發(fā)。伴隨浙商企業(yè)國際化水平的提高,第二代浙商開始走上舞臺。目前,浙商家族企業(yè)正經(jīng)歷“父業(yè)子承”的交接班關(guān)鍵時刻[1]15,作為接班人的二代浙商在其家族經(jīng)營基礎(chǔ)上,擁有初代經(jīng)營者所沒有的，

本文編號：815026