隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和科技水平的不斷提高,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻,生存環(huán)境日益縮小。隨著時(shí)代的進(jìn)步,文化對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用越來(lái)越明顯,我國(guó)也重視起文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,并給予文化產(chǎn)業(yè)有力的政策支持和經(jīng)濟(jì)支持。為了應(yīng)對(duì)新興媒體的沖擊,很多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)不約而同地選擇了多元化經(jīng)營(yíng)策略。企業(yè)進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)進(jìn)程,對(duì)企業(yè)本身短期、長(zhǎng)期發(fā)展都存在不可忽視的影響。企業(yè)為何選擇多元化經(jīng)營(yíng),以及如何實(shí)施的多元化經(jīng)營(yíng)進(jìn)行分析,對(duì)企業(yè)綜合實(shí)力提高、市場(chǎng)影響力擴(kuò)大等方面具有理論和現(xiàn)實(shí)意義。本文研究對(duì)象為中南傳媒集團(tuán),該集團(tuán)是我國(guó)出版行業(yè)的領(lǐng)頭公司之一,其多元化經(jīng)營(yíng)在集團(tuán)上市之前就已展開(kāi),起步較早,在出版上市公司中具有一定的代表性。通過(guò)對(duì)中南傳媒集團(tuán)近九年的報(bào)表整理以及財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析,研究集團(tuán)實(shí)施多元化戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響。首先結(jié)合縱向和橫向?qū)Ρ?選取出版行業(yè)多元化程度低的長(zhǎng)江傳媒集團(tuán)與中南傳媒集團(tuán)做對(duì)比,更客觀的分析中南傳媒集團(tuán)的財(cái)務(wù)績(jī)效;其次,利用托賓Q值和每股收益對(duì)比分析多元化經(jīng)營(yíng)后的市場(chǎng)價(jià)值;最后,從剩余資源利用效果、風(fēng)險(xiǎn)分散效果分析、市場(chǎng)勢(shì)力擴(kuò)張效果對(duì)多元化經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)效果進(jìn)行評(píng)述。得出結(jié)論,中南傳媒集...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-12018年中南傳媒集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

第3章中南傳媒集團(tuán)多元化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀17圖3-12018年中南傳媒集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)Fig.3-1ThemainbusinessstructureofZhongnanMediaGroupin2018數(shù)據(jù)來(lái)源：中南傳媒集團(tuán)2018年年度報(bào)告整理編制。其中數(shù)字出版行業(yè)業(yè)務(wù)是2013年開(kāi)始出....

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