【摘要】：鳳凰傳媒是我國出版行業(yè)的領頭公司,其綜合實力雄厚、發(fā)展勢頭迅猛,主營業(yè)務遍及出版業(yè)、發(fā)行業(yè)、印刷業(yè)、教育業(yè)、游戲業(yè)、影視業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、新材料業(yè)等。鳳凰傳媒始終把多元化經(jīng)營作為企業(yè)重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一,其多元化經(jīng)營早在20世紀90年代就已展開,起步較早,在出版上市公司中具有一定的代表性。企業(yè)實施多元化經(jīng)營,對企業(yè)長期發(fā)展及財務績效等方面都存在一定的影響,探究企業(yè)實施多元化經(jīng)營的動因、方式及過程等內容,對企業(yè)提升內部財務績效及外部競爭力等方面具有理論和現(xiàn)實意義。本文以鳳凰傳媒為主要研究對象,借助其2011~2018年公司披露的年度報告內容及新浪財經(jīng)網(wǎng)站公布的財務數(shù)據(jù),對鳳凰傳媒多元化經(jīng)營實施效應及其與財務績效之間的關系進行分析研究。首先采用績效評價指標對鳳凰傳媒的財務情況進行描述性分析,隨后選取同為出版企業(yè)且多元化程度較低的長江傳媒進行對比,發(fā)現(xiàn)鳳凰傳媒進行多元化經(jīng)營并沒有財務績效帶來更好的推動作用。隨后建立計量經(jīng)濟學模型,研究鳳凰傳媒多元化經(jīng)營與財務績效之間是否存在相關關系通過回歸方程檢驗得出結論,鳳凰傳媒財務績效隨多元化程度的加深而下降。所以,鳳凰傳媒在日后的生產(chǎn)經(jīng)營中,應著重培養(yǎng)核心競爭業(yè)務,同時也要把握好企業(yè)多元化的度,避免過度投資,在不影響公司內部組織框架的基礎上及時調整企業(yè)戰(zhàn)略,確定未來發(fā)展方向。本文的研究分析可為鳳凰傳媒日后的發(fā)展方向提供參考,使企業(yè)能夠更加理性地看待多元化經(jīng)營,避免盲目多元化等行為,同時也為出版行業(yè)內其他企業(yè)進行多元化經(jīng)營提供一定借鑒。
【學位授予單位】：北京印刷學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F275

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1 李娜;金環(huán);;對多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的全方位思考[J];環(huán)渤海經(jīng)濟w，

本文編號：2699341