【摘要】：在跨境電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展的背景下,跨境B2C出口模式有著巨大的發(fā)展?jié)摿?是當(dāng)前我國(guó)對(duì)外貿(mào)易體系中重要的新增長(zhǎng)點(diǎn)。然而,由于消費(fèi)需求的快速變化、跨境電商營(yíng)銷手段和運(yùn)營(yíng)技巧的加速創(chuàng)新,以及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)在文化習(xí)俗、消費(fèi)偏好等方面存在巨大差異,使得我國(guó)跨境B2C出口企業(yè)在國(guó)際化經(jīng)營(yíng)過(guò)程中面臨許多挑戰(zhàn)。研究發(fā)現(xiàn),知識(shí)資源的獲取對(duì)于提升企業(yè)創(chuàng)新能力并獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有十分重要的作用,而嵌入各類知識(shí)網(wǎng)絡(luò)可以為企業(yè)提供發(fā)展所需的各類知識(shí)資源,國(guó)內(nèi)外已有的相關(guān)研究為解決“如何提升跨境B2C出口企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)績(jī)效”這一難題提供了一條新的思路,即如何通過(guò)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入來(lái)獲取相關(guān)知識(shí)資源,提升跨境B2C出口企業(yè)國(guó)際化營(yíng)銷創(chuàng)新能力及經(jīng)營(yíng)績(jī)效。為揭示不同類型的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入變量如何通過(guò)國(guó)際化營(yíng)銷創(chuàng)新能力來(lái)影響跨境B2C出口企業(yè)績(jī)效,本文以跨境B2C出口企業(yè)為研究對(duì)象,定義了本地集群知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入、海外倉(cāng)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入和在線知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入三類自變量,國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和在線跨境營(yíng)銷創(chuàng)新能力兩類中介變量,構(gòu)建了“多重知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入→國(guó)際化營(yíng)銷創(chuàng)新能力→企業(yè)績(jī)效”結(jié)構(gòu)方程模型。針對(duì)研究對(duì)象,發(fā)放并收集調(diào)研問(wèn)卷,收集大樣本數(shù)據(jù),進(jìn)而采用Smart-PLS軟件對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了實(shí)證分析,最后根據(jù)研究結(jié)論,闡述對(duì)應(yīng)的管理啟示,并指出了本研究的局限與研究展望。本研究的結(jié)論主要有以下幾點(diǎn):(1)不同類型知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)跨境B2C出口企業(yè)績(jī)效的影響。在線知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)跨境B2C出口企業(yè)績(jī)效的影響最大,本地集群知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入的影響次之,海外倉(cāng)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入的影響最小。(2)同—類型知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)不同類型國(guó)際化營(yíng)銷創(chuàng)新能力的影響。本地集群知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入和在線知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)兩類國(guó)際化營(yíng)銷創(chuàng)新能力均有顯著影響,而海外倉(cāng)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入對(duì)國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力有顯著性影響,但對(duì)在線跨境營(yíng)銷創(chuàng)新能力無(wú)顯著性影響。(3)不同類型的國(guó)際化營(yíng)銷創(chuàng)新能力對(duì)跨境B2C出口企業(yè)績(jī)效的影響。國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和在線跨境營(yíng)銷創(chuàng)新能對(duì)跨境B2C出口企業(yè)績(jī)效均有顯著性影響,但相對(duì)在線跨境營(yíng)銷創(chuàng)新能力,國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力對(duì)企業(yè)績(jī)效的影響更大。
【圖文】：

３研究假設(shè)和模型構(gòu)建逡逑３．１概念模型框架逡逑在上一章對(duì)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入相關(guān)理論、企業(yè)能力相關(guān)理論的研宄綜述的基礎(chǔ)上，逡逑我們認(rèn)為知識(shí)資源的獲得對(duì)于提升企業(yè)相關(guān)能力并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有十分重要逡逑的作用，而嵌入各類知識(shí)網(wǎng)絡(luò)可以為企業(yè)提供發(fā)展所需的各類稀缺性知識(shí)資源。逡逑通過(guò)對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的整理，我們可以發(fā)現(xiàn)其基本的研宄框架是“外部資源獲取影響逡逑某一主體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或競(jìng)爭(zhēng)能力或其他相關(guān)能力，研宄主體所擁有的對(duì)應(yīng)能力影逡逑響研宄主體的相關(guān)績(jī)效”。本文在國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研宄的基礎(chǔ)上，，提出了從多逡逑重知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入，到企業(yè)的國(guó)際化營(yíng)銷創(chuàng)新能力，再到企業(yè)績(jī)效的研究模型，本逡逑文的概念模型框架如圖３－１所示。逡逑

Ｈ５ａ：國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力在知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入各維度與跨境Ｂ２Ｃ出口企業(yè)績(jī)逡逑效之間起中介作用；逡逑Ｈ５ｂ：在線跨境營(yíng)銷創(chuàng)新能力在知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入各維度與跨境Ｂ２Ｃ出口企業(yè)績(jī)逡逑效之間起中介作用。逡逑３．４理論模型逡逑在前述變量定義的基礎(chǔ)上，通過(guò)進(jìn)一步文獻(xiàn)研宄，對(duì)各變量之間的關(guān)系進(jìn)行逡逑系統(tǒng)的梳理和歸納�；谇笆鲎兞块g關(guān)系的分析，構(gòu)建了本文的理論模型，如下逡逑圖３－２所示。本文以跨境Ｂ２Ｃ出口企業(yè)為研宄對(duì)象，在分析中，知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入逡逑劃分為本地集群知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入、海外倉(cāng)知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入和在線知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入三個(gè)維逡逑度；國(guó)際化營(yíng)銷創(chuàng)新能力劃分為國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和在線跨境營(yíng)銷創(chuàng)新能力逡逑兩個(gè)維度。逡逑知識(shí)網(wǎng)絡(luò)嵌入邐國(guó)際化營(yíng)銷創(chuàng)新能力邐企業(yè)績(jī)效逡逑
【學(xué)位授予單位】：浙江工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F724.6;F752.62

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2629204