本文選題：多樣化尋求 + 探索性購買��； 參考：《上海對外經(jīng)貿(mào)大學學報》2016年06期

【摘要】：多樣化尋求行為作為一種常見的消費者選擇策略直接影響了企業(yè)的經(jīng)營績效,因而引起探索性購買相關領域?qū)W者的廣泛關注。本文通過對心理學、市場營銷學有關文獻的梳理,首先介紹了多樣化尋求行為的定義及形成機理,然后對多樣化尋求行為的影響因素做了重點分析,接下來介紹了多樣化尋求行為在研究中的測量方法,最后討論了現(xiàn)有研究的不足以及未來可能的研究方向。
[Abstract]:As a common consumer choice strategy, diversification behavior directly affects the business performance of enterprises, which has attracted extensive attention of scholars in exploratory purchasing related fields. By combing the literature about psychology and marketing, this paper first introduces the definition and formation mechanism of diversification seeking behavior, and then analyzes the influencing factors of diversification seeking behavior. Then it introduces the measurement methods of diversification seeking behavior in the research, and finally discusses the deficiency of the existing research and the possible research direction in the future.
【作者單位】： 上海對外經(jīng)貿(mào)大學工商管理學院;
【基金】：國家自然科學基金項目“消費者產(chǎn)品涉入對品牌轉(zhuǎn)換行為的影響:中介效應模型與調(diào)節(jié)效應模型的實證檢驗”(項目編號:71102177)的資助
【分類號】：F713.55

【參考文獻】

相關期刊論文 前3條

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【共引文獻】

相關期刊論文 前10條

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【二級參考文獻】

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本文編號：1991902