本文選題：經(jīng)營績效反饋 + 環(huán)境不確定性��； 參考：《工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)》2017年06期

【摘要】：基于2012~2015年深滬兩市A股上市公司樣本數(shù)據(jù),對經(jīng)營績效反饋和企業(yè)廣告投入之間的關(guān)系進(jìn)行了理論分析和實(shí)證檢驗(yàn),并進(jìn)一步考察了環(huán)境不確定性的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明:(1)當(dāng)企業(yè)未實(shí)現(xiàn)資本市場經(jīng)營預(yù)期時,隨著實(shí)際績效低于經(jīng)營預(yù)期程度的增大,企業(yè)廣告投入將減少;(2)當(dāng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)資本市場經(jīng)營預(yù)期時,隨著實(shí)際績效高于經(jīng)營預(yù)期程度的增大,企業(yè)廣告投入將增加;(3)當(dāng)企業(yè)未實(shí)現(xiàn)資本市場經(jīng)營預(yù)期時,與低不確定性環(huán)境相比,高不確定性環(huán)境中企業(yè)經(jīng)營績效負(fù)反饋對廣告投入的負(fù)向影響將增強(qiáng);(4)當(dāng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)資本市場經(jīng)營預(yù)期時,與低不確定性環(huán)境相比,高不確定性環(huán)境中企經(jīng)營績效正反饋對企業(yè)廣告投入的正向影響將增強(qiáng)。
[Abstract]:Based on the sample data of A-share listed companies in the Shenzhen and Shanghai stock markets from 2012 to 2015, this paper makes a theoretical analysis and empirical test on the relationship between business performance feedback and corporate advertising investment, and further investigates the regulatory role of environmental uncertainty. The results show that when the enterprise does not realize the expectation of capital market operation, with the increase of actual performance below the expected level of operation, the investment in advertising will be reduced.) when the enterprise realizes the expectation of capital market operation, With the increase of the actual performance higher than the operating expectation, the enterprise advertising investment will increase.) when the enterprise does not realize the capital market operation expectation, compared with the low uncertainty environment, In high uncertainty environment, the negative effect of negative feedback on advertising investment will be enhanced) when the enterprise realizes the expectation of capital market operation, compared with the low uncertainty environment, the negative effect of negative feedback on advertising investment will be enhanced. In the environment of high uncertainty, the positive effect of positive feedback on enterprise advertising investment will be enhanced.
【作者單位】： 華南理工大學(xué);
【基金】：國家社會科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(項(xiàng)目編號:15AGL003) 教育部重大攻關(guān)項(xiàng)目(項(xiàng)目編號:15JZD020) 華南理工大學(xué)中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)社會科學(xué)類項(xiàng)目(項(xiàng)目編號:2015ZDXMPY02)
【分類號】：F275;F713.8;F832.51

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本文編號：1931426