本文選題：BB品牌導(dǎo)向　切入點：產(chǎn)權(quán)型資源投入　出處：《管理評論》2017年09期

【摘要】：針對B2B品牌導(dǎo)向研究的不足,將供應(yīng)商資源視為B2B品牌導(dǎo)向影響品牌績效的關(guān)鍵因素,借鑒已有研究將供應(yīng)商資源區(qū)分為產(chǎn)權(quán)型資源和知識型資源,構(gòu)建"B2B品牌導(dǎo)向—供應(yīng)商資源投入—品牌績效"的理論模型�；�178家供應(yīng)商數(shù)據(jù)的實證檢驗結(jié)果表明:B2B品牌導(dǎo)向?qū)Ξa(chǎn)權(quán)型資源投入和知識型資源投入均有正向影響;兩類資源投入都能顯著提高品牌績效;產(chǎn)權(quán)型資源投入在B2B品牌導(dǎo)向與品牌績效間具有完全中介效應(yīng),知識型資源投入具有部分中介效應(yīng);市場競爭強度僅僅強化了知識型資源投入對品牌績效的影響;兩類資源投入的均衡程度正向影響品牌績效。
[Abstract]:In view of the deficiency of B2B brand oriented research, the supplier resource is regarded as the key factor of B2B brand orientation influencing brand performance, and the supplier resources are divided into property rights resources and knowledge resources.The theoretical model of "B2B brand orientation-supplier resource input-brand performance" is constructed.The empirical results based on 178 suppliers' data show that: B2B brand orientation has a positive effect on property resource investment and knowledge resource investment, both of which can significantly improve brand performance.Property resource investment has a complete intermediary effect between B2B brand orientation and brand performance, knowledge resource investment has partial intermediary effect, market competition intensity only strengthens the influence of knowledge resource investment on brand performance.The equilibrium degree of the two types of resource investment positively affects brand performance.
【作者單位】： 重慶理工大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71572083;71302065)
【分類號】：F273.2;F274

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1 張t，

本文編號：1721885