本文關(guān)鍵詞：我國飯店品牌競爭力提升對策

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【摘要】：要]經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,使國際飯店品牌紛紛進(jìn)入我國飯店市場,面對激烈的市場競爭,我國飯店品牌競爭力明顯表現(xiàn)較弱。依據(jù)品牌生態(tài)理論中的品牌DNA理論、品牌生命周期理論、品牌適應(yīng)理論和品牌群落理論,發(fā)現(xiàn)我國飯店品牌在品牌規(guī)模、品牌價(jià)值、品牌策略、品牌傳播、品牌經(jīng)營模式、品牌綜合運(yùn)作能力和品牌管理專業(yè)人才等方面存在著一些問題,應(yīng)從不斷壯大飯店品牌規(guī)模、樹立品牌資產(chǎn)觀念、實(shí)施多元化品牌策略和傳播手段、提升品牌運(yùn)作能力和培育專業(yè)的品牌管理人才等方面入手,來提升我國飯店品牌競爭力。
【作者單位】： 長春大學(xué)旅游學(xué)院飯店管理教研室;東北師范大學(xué)地理科學(xué)院人文地理教研室;東北師范大學(xué)旅游科學(xué)研究所;
【關(guān)鍵詞】： 飯店品牌 品牌生態(tài) 競爭力 品牌價(jià)值 品牌影響力
【基金】：吉林省社科基金項(xiàng)目“吉林省星級旅游飯店業(yè)競爭力研究”(批準(zhǔn)號:20122B323)
【分類號】：F719.3;F273.2
【正文快照】： 一、引言知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代下,飯店之間的競爭將從單一的產(chǎn)品競爭、價(jià)格競爭、資金競爭、人才競爭和技術(shù)競爭發(fā)展到整體的綜合實(shí)力競爭,即企業(yè)品牌競爭。因此,現(xiàn)代飯店要想在市場競爭中取勝,就必須走品牌經(jīng)營之路,要重視品牌建設(shè),把企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)放在品牌競爭力的提升上。改革開放

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