本文關(guān)鍵詞：大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)訂餐行為的影響因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在網(wǎng)絡(luò)訂餐這一新型商業(yè)模式興起的背景下,基于聯(lián)合分析法,分析了影響大學(xué)生網(wǎng)上訂餐行為的四個相關(guān)因素形成的產(chǎn)品組合的重要性和效用值,得出最受大學(xué)生歡迎的網(wǎng)上訂餐消費組合是低價、低配送費且配送速度快的中餐。在此基礎(chǔ)上進行聚類分析,將受測體劃分為追求品質(zhì)型、價格敏感型及一般型三類,并對這三類消費者行為進行聯(lián)合分析,認為現(xiàn)階段商家可以從細分市場、提出針對性的定價策略、產(chǎn)品多元化、建立合理的送餐機制等角度進一步制定完善的營銷策略。此外,政府應(yīng)加強對網(wǎng)絡(luò)訂餐行業(yè)的市場監(jiān)管,高校應(yīng)引導(dǎo)大學(xué)生形成健康合理的飲食和消費習(xí)慣。
【作者單位】： 北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;青島農(nóng)業(yè)大學(xué)動漫與傳媒學(xué)院;中國海洋大學(xué)新聞中心;
【關(guān)鍵詞】： 大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)訂餐 聯(lián)合分析 消費行為
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究項目“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的機會開發(fā)路徑及其優(yōu)化對策研究”(項目編號:2015YJCZH069) 教育部人文社會科學(xué)研究專項任務(wù)項目“高校核心價值觀教育與新媒體建設(shè)的協(xié)同演化路徑研究”(項目編號:15JD710066) 山東省青少年研究規(guī)劃立項課題重點課題“新媒體視域下大學(xué)生核心價值觀教育路徑優(yōu)化研究”(項目編號:SDYSA150312);山東省青少年研究規(guī)劃立項課題“山東高校大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)動因與優(yōu)化機制研究”(項目編號:SDYSB150226)
【分類號】：G645.5;F713.55;F724.6;F719.3
【正文快照】：

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本文編號：482749