本文關(guān)鍵詞：基于家庭生命周期的游客鄉(xiāng)村精品民宿選擇動機研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著國內(nèi)首個鄉(xiāng)村民宿標準發(fā)布,非標準住宿業(yè)態(tài)的提出,帶薪休假以及2.5天休假制度的提出,鄉(xiāng)村民宿的發(fā)展有了政策上的有力保障。同時隨著我國游客住宿需求層次的不斷提升,鄉(xiāng)村精品民宿有著廣闊的發(fā)展前景。近年來,我國內(nèi)地民宿產(chǎn)業(yè)也日漸崛起,日漸受到旅游者青睞,這是人們旅游方式轉(zhuǎn)變的表征。公眾消費升級給精品民宿行業(yè)帶來較大機會。國內(nèi)民宿經(jīng)濟火爆,但經(jīng)營兩極分化。從表面來看,民宿為游客出行提供了一種高品質(zhì)、多元化的住宿選擇,并且以極強的盈利能力吸引著社會各界資本力量的參與。然而,當下我國民宿產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出兩個截然不同的發(fā)展極化：一方面,以莫干山為代表的早期民宿發(fā)展區(qū),依托成熟的區(qū)域市場及強大的品牌效應(yīng),表現(xiàn)出強勁的發(fā)展活力,定價堪比星級酒店卻異�；鸨�、全年無淡季；另一方面,大批新晉民宿經(jīng)營者,卻面臨著定位失準、客源不穩(wěn)的發(fā)展困境,在日益激烈的競爭之下舉步維艱。作者認為有必要對鄉(xiāng)村精品民宿市場客源進行研究,厘清鄉(xiāng)村精品民宿的市場定位。作者以莫干山精品民宿為例,從家庭生命周期視角切入,采用問卷調(diào)查法進行定量分析,將游客鄉(xiāng)村精品民宿選擇動機分為“放松解壓”“增強身心”“家庭需要”“社交需要”“懷舊情結(jié)”五個推力因子和“人文藝術(shù)情懷”“經(jīng)營特色”“地理優(yōu)勢”“社會口碑”四個拉力因子。研究得出：處于不同家庭生命周期的不同階段的游客選擇鄉(xiāng)村精品民宿的動機因子會有所變動；家庭生命周期不同階段對游客在選擇鄉(xiāng)村精品民宿的推力動機上“放松解壓”和“家庭需要”兩個因子有顯著差異；家庭生命周期不同階段的游客在選擇鄉(xiāng)村精品民宿的拉力動機上“人文藝術(shù)情懷”和“經(jīng)營特色”的動機因子存在顯著差異。家庭生命周期對鄉(xiāng)村精品民宿了解途徑偏好、預(yù)定渠道偏好、附加活動偏好不存在顯著性差異。家庭生命周期對鄉(xiāng)村精品民宿服務(wù)類型偏好存在顯著性差異。據(jù)此作者為莫干山旅游目的地提供了設(shè)計親子旅游產(chǎn)品的建議,將其分為主題樂園板塊、親子農(nóng)場板塊、度假村板塊和親子營地四大板塊；并對對民宿經(jīng)營者在鄉(xiāng)村精品民宿打造生活美學、主人特質(zhì)、選址環(huán)境以及營銷方式、附加活動設(shè)計等方面給出若干建議。
【關(guān)鍵詞】：鄉(xiāng)村精品民宿 住宿動機 家庭生命周期
【學位授予單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F592.7;F719.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意義10-11
• 1.3 研究方法11-12
• 1.3.1 文獻綜述法11-12
• 1.3.2 問卷訪談法12
• 1.3.3 數(shù)理統(tǒng)計法12
• 1.4 研究內(nèi)容和基本框架12-14
• 第2章 概念界定及文獻綜述14-22
• 2.1 概念界定14-16
• 2.1.1 鄉(xiāng)村民宿的起源14
• 2.1.2 鄉(xiāng)村精品民宿的定義14-15
• 2.1.3 鄉(xiāng)村精品民宿的類型15-16
• 2.1.4 鄉(xiāng)村精品民宿的特點16
• 2.2 旅游動機研究綜述16-20
• 2.2.1 旅游動機的理論研究16-18
• 2.2.2 旅游動機的應(yīng)用研究18
• 2.2.3 旅游動機的影響因素研究18-19
• 2.2.4 旅游動機研究小結(jié)19-20
• 2.3 家庭生命周期的研究綜述20-22
• 2.3.1 家庭生命周期在旅游領(lǐng)域的應(yīng)用研究20-21
• 2.3.2 家庭生命周期對游客動機研究的意義21-22
• 第3章 研究設(shè)計22-29
• 3.1 基本思路22
• 3.2 前期準備22-26
• 3.2.1 家庭生命周期模型建立22-25
• 3.2.2 游客鄉(xiāng)村精品民宿選擇動機量表設(shè)計25-26
• 3.3 問卷設(shè)計26-27
• 3.4 問卷收集27-28
• 3.5 數(shù)據(jù)分析方法28-29
• 3.5.1 描述性分析28
• 3.5.2 信度和效度分析28
• 3.5.3 因子分析28
• 3.5.4 方差分析28-29
• 第4章 實證分析29-43
• 4.1 樣本構(gòu)成初步統(tǒng)計分析29-33
• 4.1.1 人口學統(tǒng)計特征分析29-30
• 4.1.2 樣本旅游習慣分析30-33
• 4.2 問卷信度與效度分析33
• 4.3 游客鄉(xiāng)村精品民宿選擇動機因子分析33-38
• 4.3.1 “推力—拉力”因子重要性分析33-35
• 4.3.2 鄉(xiāng)村精品民宿選擇推力動機因子分析35-36
• 4.3.3 鄉(xiāng)村精品民宿選擇拉力動機因子分析36-38
• 4.4 方差分析38-43
• 4.4.1 家庭生命周期對游客鄉(xiāng)村精品民宿選擇偏好的方差分析38-39
• 4.4.2 家庭生命周期對游客鄉(xiāng)村精品民宿選擇推力動機的方差分析39-41
• 4.4.3 家庭生命周期對游客鄉(xiāng)村精品民宿選擇拉力動機的方差分析41-43
• 第5章 研究結(jié)論及建議43-48
• 5.1 研究結(jié)論43-44
• 5.2 對策建議44-46
• 5.2.1 開發(fā)四大親子旅游板塊,力推親子互動高端產(chǎn)品44-45
• 5.2.2 聚焦住宿選擇拉力動機,打造特色鄉(xiāng)村精品民宿45-46
• 5.2.3 明晰游客住宿選擇習慣,優(yōu)化民宿營銷推廣渠道46
• 5.3 研究局限性和研究展望46-48
• 參考文獻48-52
• 附錄1：調(diào)查問卷52-56
• 附錄2：環(huán)莫干山“洋家樂”與民宿名錄(部分)56-58
• 攻讀碩士學位期間科研成果58-59
• 致謝59

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本文編號：449996