本文關(guān)鍵詞：吉華大廈發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 我國(guó)酒店業(yè)自改革開放以來(lái)經(jīng)歷了一個(gè)發(fā)展較快的階段,但進(jìn)入九十年代特別是入世以后,經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了深刻的變化,主要表現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)國(guó)際化、市場(chǎng)全球化、技術(shù)進(jìn)步加快、競(jìng)爭(zhēng)手段提高以及文化、制度、市場(chǎng)等方面發(fā)生的深刻變化,并且這些變化在繼續(xù)加快。酒店行業(yè)劃分越來(lái)越細(xì)化,商務(wù)酒店、經(jīng)濟(jì)型酒店等紛至沓來(lái),這些酒店均以其鮮明的經(jīng)營(yíng)特色吸引著特定的顧客群,這使得作為政府接待型酒店的吉華大廈面臨著前所未有的激烈競(jìng)爭(zhēng)和壓力;同時(shí),旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的迅猛發(fā)展,也給吉華大廈帶來(lái)了千載難逢的機(jī)遇。如何順應(yīng)歷史趨勢(shì),充分挖掘自身優(yōu)勢(shì),找出一條適合自身發(fā)展之路,是吉華大廈始終關(guān)注的課題。 將附屬單位與政府機(jī)構(gòu)脫鉤是改革的既定方向,作為國(guó)有投資控股的四星級(jí)大酒店,吉華大廈必須認(rèn)清形勢(shì),積極面對(duì)自身存在的管理層不穩(wěn)、人才不足、網(wǎng)絡(luò)化程度相對(duì)較低等諸多問(wèn)題,主動(dòng)順應(yīng)市場(chǎng)化要求,搶抓發(fā)展機(jī)遇,尤其是2009年在濟(jì)南舉辦全運(yùn)會(huì)的有利時(shí)機(jī),使自身運(yùn)營(yíng)水平切實(shí)得到一個(gè)大的提高。 本文對(duì)吉華大廈的行業(yè)發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了客觀評(píng)價(jià),運(yùn)用SWOT分析指出市場(chǎng)環(huán)境機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存,在此基礎(chǔ)上提出吉華大廈的發(fā)展戰(zhàn)略,作出業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略的選擇,并從組織結(jié)構(gòu)、人力資源、市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌經(jīng)營(yíng)等諸多方面推行發(fā)展戰(zhàn)略的保證措施,確保吉華大廈發(fā)展戰(zhàn)略的順利實(shí)施。 本論文共分六章。 第一章提出本論文所研究問(wèn)題的背景和意義,以及本文的研究宗旨、研究目標(biāo)和研究范圍,研究思路和研究方法,以及本文的研究?jī)?nèi)容和結(jié)構(gòu)安排。 第二章對(duì)戰(zhàn)略管理理論進(jìn)行了回顧,為研究作理論上的準(zhǔn)備;主要對(duì)于戰(zhàn)略管理的概念、作用和特點(diǎn)、戰(zhàn)略分析的工具方法進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述,并進(jìn)行文獻(xiàn)綜述,引出本文研究的意義。 第三章結(jié)合吉華大廈的成立背景及發(fā)展概況,采用了SWOT分析法,對(duì)吉華大廈的內(nèi)部資源與能力現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,明確公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì);采取BCG矩陣分析,對(duì)吉華大廈諸業(yè)務(wù)的進(jìn)退取舍有了較明確的指導(dǎo)。 第四章對(duì)國(guó)內(nèi)外酒店業(yè)發(fā)展概況以及政府接待型酒店現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述,采用波特模型分析方法,對(duì)吉華大廈的外部環(huán)境進(jìn)行了深入分析;細(xì)致分析了吉華大廈面臨的外部機(jī)遇和挑戰(zhàn),從而實(shí)現(xiàn)對(duì)吉華大廈的完整的SWOT分析。 第五章提出了吉華大廈發(fā)展戰(zhàn)略的基本構(gòu)想,堅(jiān)持集中型發(fā)展戰(zhàn)略,在業(yè)務(wù)層面上做出集中化戰(zhàn)略的選擇,心無(wú)旁騖地搞好酒店客房業(yè)務(wù),在抓好高星酒店客房同時(shí),進(jìn)入經(jīng)濟(jì)型酒店客房領(lǐng)域,并依靠聯(lián)盟經(jīng)營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù),建成山東省最優(yōu)秀的四星級(jí)酒店之一。 第六章從組建有效的組織架構(gòu)、加強(qiáng)企業(yè)信息化建設(shè)、強(qiáng)化品牌意識(shí)、提高人力資源管理水平、加大營(yíng)銷力度與水平、強(qiáng)化戰(zhàn)略實(shí)施的有效領(lǐng)導(dǎo)等方面對(duì)戰(zhàn)略實(shí)施提出了建議,確保戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：國(guó)有資產(chǎn) 政府接待型酒店 戰(zhàn)略管理
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F719.2
【目錄】：

• 中文摘要8-10
• ABSTRACT10-12
• 第一章 導(dǎo)論12-17
• 1.1 論文的研究背景和意義12-14
• 1.2 論文的研究目的和研究范圍14
• 1.3 論文的研究思路及研究方法14-15
• 1.4 論文的主要內(nèi)容及結(jié)構(gòu)安排15-17
• 第二章 戰(zhàn)略管理理論的回顧與分析17-23
• 2.1 企業(yè)戰(zhàn)略管理理論綜述17
• 2.2 企業(yè)戰(zhàn)略的主要作用和特點(diǎn)17-18
• 2.3 三種重要總體戰(zhàn)略類型18-19
• 2.4 三種基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略方法19-20
• 2.5 企業(yè)戰(zhàn)略分析的工具方法20-22
• 2.6 文獻(xiàn)研究綜述22-23
• 第三章 吉華大廈現(xiàn)狀和資源能力分析23-35
• 3.1 大廈的成立背景及發(fā)展概況23-28
• 3.1.1 成立背景及基本情況23-24
• 3.1.2 發(fā)展概況24-28
• 3.2 吉華大廈資源能力分析28-32
• 3.2.1 自身優(yōu)勢(shì)29-31
• 3.2.2 自身劣勢(shì)31-32
• 3.3 公司業(yè)務(wù)的BCG矩陣分析32-35
• 第四章 吉華大廈外部環(huán)境分析35-53
• 4.1 國(guó)外酒店業(yè)的發(fā)展概況35-37
• 4.1.1 發(fā)展分期35
• 4.1.2 世界酒店業(yè)現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)35-37
• 4.2 我國(guó)酒店業(yè)的發(fā)展概況37-43
• 4.2.1 中國(guó)酒店業(yè)的演變37-38
• 4.2.2 中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀38-42
• 4.2.3 濟(jì)南酒店業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀42-43
• 4.3 我國(guó)政府接待型酒店的概況43
• 4.4 外部戰(zhàn)略環(huán)境分析43-52
• 4.4.1 行業(yè)五力模型分析43-46
• 4.4.2 外部機(jī)遇46-50
• 4.4.3 外部挑戰(zhàn)50-52
• 4.5 SWOT矩陣綜合分析52-53
• 第五章 吉華大廈的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想53-59
• 5.1 吉華大廈的戰(zhàn)略定位53-54
• 5.2 吉華大廈的戰(zhàn)略目標(biāo)54
• 5.3 吉華大廈的戰(zhàn)略選擇54-56
• 5.4 吉華大廈的業(yè)務(wù)選擇56-57
• 5.5 戰(zhàn)略聯(lián)盟57-59
• 第六章 吉華大廈發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施59-66
• 6.1 流程重組，構(gòu)建動(dòng)態(tài)有效的組織架構(gòu)59-60
• 6.2 加快信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷60-61
• 6.3 強(qiáng)化品牌意識(shí)，加強(qiáng)企業(yè)形象塑造61-62
• 6.4 以人為本，提高人力資源管理水平62-63
• 6.5 推行聯(lián)盟營(yíng)銷，，建立起行業(yè)內(nèi)外營(yíng)銷網(wǎng)63-64
• 6.6 高度重視飯店關(guān)系營(yíng)銷64-66
• 參考文獻(xiàn)66-68
• 致謝68-69
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表69

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 彭玉萍;蘭州A酒店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];蘭州大學(xué);2011年

2 韓峰;銀座泉城大酒店經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究[D];山東師范大學(xué);2012年

3 徐翔;菏澤YMZ酒店競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2013年

  本文關(guān)鍵詞：吉華大廈發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：396635