發(fā)布時(shí)間：2024-02-27 03:44

　　IP是品牌進(jìn)化的高級(jí)階段,是品牌打造的一種新工具。在樂(lè)山市加快建設(shè)世界重要旅游目的地的背景下,商業(yè)化運(yùn)營(yíng)"樂(lè)山味道"IP有利于豐富旅游業(yè)態(tài),更新IP自身產(chǎn)業(yè)體系,實(shí)現(xiàn)IP自身價(jià)值,提升旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力。文章在對(duì)樂(lè)山市發(fā)展美食旅游IP的優(yōu)勢(shì)與樂(lè)山市美食旅游品牌化發(fā)展現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上,認(rèn)為"樂(lè)山味道"IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)前提為建設(shè)完善飲食文化數(shù)據(jù)庫(kù),通過(guò)美食IP聚焦、IP塑造、IP運(yùn)營(yíng)和IP擴(kuò)張,實(shí)現(xiàn)提量增值的生態(tài)式規(guī)�；a(chǎn)業(yè)鏈聚集,滿(mǎn)足游客對(duì)樂(lè)山味道及所蘊(yùn)含的人文內(nèi)涵的體驗(yàn)與期待。

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圖1樂(lè)山美食旅游IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)路徑圖

樂(lè)山美食旅游IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)分為前期品牌塑造階段、后期規(guī)模擴(kuò)張階段(見(jiàn)圖1)。商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的結(jié)果是打造產(chǎn)生極大附加價(jià)值的“情懷匠心”品牌。3.2.1前期品牌塑造階段的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)

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