近年來(lái)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和人民生活水平的快速提高,國(guó)內(nèi)民眾的商務(wù)和私人旅游需求到達(dá)了一個(gè)新的高度,國(guó)內(nèi)的酒店業(yè)得到了前所未有的發(fā)展,各種層次和規(guī)模、各種品牌的酒店如雨后春筍,發(fā)展迅速。酒店業(yè)的快速發(fā)展加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng),經(jīng)過(guò)一段時(shí)期的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和選擇,逐漸形成了不同的品牌集團(tuán)。不同品牌的酒店為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展,積極塑造自身和產(chǎn)品的品牌形象,其中尤以針對(duì)特定消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店更為突出。H公司自1996年成立以來(lái)一直從事酒店管理工作,通過(guò)對(duì)酒店行業(yè)市場(chǎng)的研究,公司在2010年推出了以“MH連鎖酒店”為品牌的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店項(xiàng)目。但是,由于項(xiàng)目初期公司把較多的精力放在了企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大上,對(duì)品牌建設(shè)和推廣缺乏應(yīng)有的重視,到目前為止H公司并沒(méi)有制定一套系統(tǒng)的品牌推廣策略,造成現(xiàn)階段“MH連鎖酒店”品牌知名度較低,項(xiàng)目的推進(jìn)比較緩慢。品牌想要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展,必須要完善品牌推廣策略,豐富品牌推廣手段。因此本文以“MH連鎖酒店”品牌推廣策略為研究出發(fā)點(diǎn),探究如何在現(xiàn)有市場(chǎng)條件下實(shí)現(xiàn)品牌推廣的突破,以支持企業(yè)的健康快速發(fā)展。本文從總體上可以分為三個(gè)部分,前面兩章為第一部分,主要介紹了...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1品牌內(nèi)涵金字塔模型

圖2-1品牌內(nèi)涵金字塔模型對(duì)品牌的內(nèi)涵進(jìn)行了擴(kuò)展，品牌并不局限于自身屬性的建設(shè)，更，與“品牌冰山理論”相比，內(nèi)容更加豐富。外的提出和發(fā)展較早，理論體系相對(duì)成熟，國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌的理論鑒國(guó)外的理論，發(fā)展較快。祝合良在2013年《戰(zhàn)略品牌管理》一書(shū)對(duì)于企業(yè)而言是附加上了其他各種獨(dú)....

圖3-1十大酒店品牌市場(chǎng)占有率

專業(yè)學(xué)位碩士研究生學(xué)位論文第三章我國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒十大酒店品牌市場(chǎng)占有率

圖3-2十大經(jīng)濟(jì)型酒店品牌市場(chǎng)占有率

圖3-2十大經(jīng)濟(jì)型酒店品牌市場(chǎng)占有率過(guò)上面兩圖表可以看出，如家、漢庭、7天、錦江之星、格林豪連鎖酒店是市場(chǎng)的主體，在競(jìng)爭(zhēng)中占有主導(dǎo)地位。隨著集團(tuán)化和20

圖3-3）可以看出到2013年底，各個(gè)品牌的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店在國(guó)內(nèi)的門店數(shù)量總和已達(dá)到12727家，與前一年度的981712家相比增加了2803家，增長(zhǎng)幅度為

從上圖（圖3-3）可以看出到2013年底，各個(gè)品牌的經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店在國(guó)內(nèi)的門店數(shù)量總和已達(dá)到12727家，與前一年度的981712家相比增加了2803家，增長(zhǎng)幅度為25.89%，各品牌經(jīng)濟(jì)型酒店客房數(shù)量總和達(dá)到了1235833間，較2012年底增加了....

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