隨著共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,共享理念在諸多行業(yè)中得到了應(yīng)用。共享茶館是共享經(jīng)濟(jì)理念在茶館行業(yè)的應(yīng)用體現(xiàn)。但是,目前共享茶館在推廣中還存在一些不足。從現(xiàn)代消費(fèi)心理和行為學(xué)相關(guān)理論出發(fā),共享茶館要贏得消費(fèi)者的認(rèn)同,實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展,需要先讓消費(fèi)者產(chǎn)生相應(yīng)的消費(fèi)意愿。消費(fèi)意愿則又受到多個(gè)因素影響。鑒于此,本文以福州市中青年消費(fèi)者為對象,對該群體共享茶館飲茶意愿影響因素進(jìn)行了探討。經(jīng)過研究,證實(shí)相比于中青年女性,中青年男性有更強(qiáng)的共享茶館飲茶意愿;共享茶館的飲茶環(huán)境對中青年消費(fèi)者飲茶意愿有顯著影響;相比于無茶館飲茶經(jīng)歷的消費(fèi)者,有茶館飲茶經(jīng)歷的消費(fèi)者有更強(qiáng)的共享茶館飲茶意愿;親朋同事有共享茶館飲茶經(jīng)歷并愿推薦,能夠有效激發(fā)中青年群體到共享茶館的飲茶意愿。最后,基于研究結(jié)論提出了相應(yīng)的推廣建議。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 研究假設(shè)與模型構(gòu)建
    1.1 研究假設(shè)
    1.2 模型設(shè)計(jì)
    1.3 變量定義及賦值
    1.4 數(shù)據(jù)收集與處理
2 實(shí)證結(jié)果
    2.1 研究對象基本情況
    2.2 回歸結(jié)果
3 結(jié)論與建議
    3.1 研究結(jié)論
    3.2 研究建議



本文編號：3775506