近年來,消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)對于休閑飲品品牌競爭力提升愈加重要,如何納入?yún)^(qū)域消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)以提升門店選址效度逐漸成為地理學(xué)關(guān)注的議題。基于廣州市天河區(qū)六家喜茶門店的351份問卷調(diào)查數(shù)據(jù),結(jié)合消費(fèi)動機(jī)與微區(qū)位的互動理論框架遴選出作用于商業(yè)微區(qū)位的6個(gè)指標(biāo)和驅(qū)動消費(fèi)動機(jī)的4大類10個(gè)指標(biāo),構(gòu)建二者交互作用的灰色關(guān)聯(lián)模型與耦合協(xié)調(diào)度模型,探究消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)與門店微區(qū)位之間的關(guān)聯(lián)耦合關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)與天河區(qū)六家喜茶門店微區(qū)位存在關(guān)聯(lián)關(guān)系且耦合協(xié)調(diào)度存在明顯的差異,說明微區(qū)位即休閑茶飲門店在街道或商場的選址不同,消費(fèi)者形成消費(fèi)動機(jī)從而使消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的反應(yīng)程度也會不同。商家在微區(qū)位的選擇中,應(yīng)考慮為滿足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)心理所需的關(guān)鍵要素與潛在成本,使商家的最大利益與消費(fèi)者最大剩余效用之間取得平衡。由于版面原因,文章分為上下兩部分,上部分已在6期刊出,此為下部分。 

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
三、結(jié)果與分析
    （一）商業(yè)微區(qū)位對消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)的影響分析
    （二）消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)對商業(yè)微區(qū)位的影響分析
    （三）消費(fèi)者消費(fèi)動機(jī)與商業(yè)微區(qū)位的耦合關(guān)系分析
    四、結(jié)論與啟示
        （一）研究結(jié)論
        （二）研究啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于零售行業(yè)與消費(fèi)者行為的城市商圈特征——以長春市重慶路、紅旗街、桂林路為例[J]. 浩飛龍,楊宇欣,李俊璐,李妍琳,王士君.  經(jīng)濟(jì)地理. 2019(12)
[2]基于服務(wù)與交通網(wǎng)絡(luò)視角的城市消費(fèi)空間活力分析[J]. 綦慧心.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2019(08)
[3]廣州市餐飲店分布演變特征與影響因素[J]. 曾璇,崔海山,劉志根.  經(jīng)濟(jì)地理. 2019(03)
[4]網(wǎng)紅社交媒體傳播及消費(fèi)者情感傾向分析——以網(wǎng)紅品牌“喜茶”為例[J]. 周延風(fēng),張婷,陳少娜.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2018(04)
[5]旅游產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的耦合協(xié)調(diào)度分析——以北京為案例地[J]. 吳旭,龐世明.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2017(24)
[6]廣州市土地利用多功能的空間差異及影響因素分析[J]. 王楓,董玉祥.  資源科學(xué). 2015(11)
[7]房地產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展實(shí)證研究[J]. 陳基純.  商業(yè)時(shí)代. 2011(11)
[8]居民消費(fèi)行為與城市生活空間行為規(guī)律研究[J]. 楊曉俊,周源,楊曉峰.  人文地理. 2010(02)

碩士論文
[1]年輕消費(fèi)者餐飲消費(fèi)行為對餐飲品牌年輕化營銷策略影響研究[D]. 鄒茜.北京服裝學(xué)院 2019
[2]城市商業(yè)中心娛樂休閑場所微區(qū)位研究[D]. 吳艷秋.上海師范大學(xué) 2016



本文編號：3689108