本文通過(guò)瑞幸咖啡的案例引入,主要討論了咖啡在本土化過(guò)程中面臨的問(wèn)題,以及新式茶飲促進(jìn)年輕人進(jìn)行原葉茶消費(fèi)兩個(gè)議題,展現(xiàn)了在中國(guó)大力推動(dòng)城鎮(zhèn)化的時(shí)代背景下,西式咖啡文化與中式茶葉文化的交融、創(chuàng)新與發(fā)展。當(dāng)單一的咖啡產(chǎn)品在本土化遭遇問(wèn)題時(shí),選用咖啡+新式茶飲的產(chǎn)品組合策略是一種不錯(cuò)的辦法。新式茶飲的飛速發(fā)展同時(shí)帶動(dòng)了中國(guó)茶葉的內(nèi)銷,使得年輕消費(fèi)者重新成為原葉茶的終端客戶。 

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【文章目錄】：
1 咖啡的本土化
    1.1 瑞幸咖啡的市場(chǎng)定位
    1.2 咖啡文化在中國(guó)面臨的問(wèn)題
2 茶葉的新發(fā)展：新式茶飲
    2.1 瑞幸的產(chǎn)品組合：提前瞄準(zhǔn)新式茶飲
    2.2 新式茶飲拉動(dòng)茶葉消費(fèi)
3 茶文化與咖啡文化的交融發(fā)展
4 結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]聚焦新式茶飲頭部品牌 如何發(fā)展拉動(dòng)茶葉消費(fèi)經(jīng)濟(jì)[J]. 36氪研究.  茶世界. 2020(01)
[2]聚焦新式茶飲頭部品牌 如何發(fā)展拉動(dòng)茶葉消費(fèi)經(jīng)濟(jì)[J]. 36氪研究.  茶世界. 2020 (01)
[3]2019中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告[J]. 李佳禾.  茶世界. 2019(11)
[4]2019中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告[J]. 李佳禾.  茶世界. 2019 (11)
[5]茶與咖啡的文化差異研究[J]. 甄宏杰,原永康.  福建茶葉. 2019(07)
[6]2018中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告[J]. 李佳禾.  茶世界. 2019(04)
[7]2018中國(guó)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)報(bào)告[J]. 李佳禾.  茶世界. 2019 (04)



本文編號(hào)：3674178