外賣O2O平臺是雙邊市場經(jīng)濟(jì)。隨著外賣市場的飛速發(fā)展,同質(zhì)化競爭致使外賣平臺的盈利出現(xiàn)瓶頸。那么如何在最大化滿足消費(fèi)者和商家的基礎(chǔ)上,合理制定雙邊定價(jià)已成為外賣O2O平臺面臨的嚴(yán)峻問題。本文應(yīng)用雙邊市場理論,根據(jù)外賣O2O市場的特點(diǎn),構(gòu)建了消費(fèi)者多歸屬條件下的定價(jià)模型,考慮交易費(fèi)、消費(fèi)者之間的自網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、商家之間的替代性、平臺的質(zhì)量監(jiān)控力度等,構(gòu)建雙邊用戶的效用函數(shù)。在此基礎(chǔ)上,建立了外賣O2O平臺的雙邊定價(jià)模型,得到了最優(yōu)定價(jià)策略的解析表達(dá)式。 

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、 引言
二、 文獻(xiàn)綜述
三、 模型描述
    (一)消費(fèi)者的效用函數(shù)
    (二)商家的效用函數(shù)
    (三)平臺利潤函數(shù)
四、 模型求解
五、 均衡結(jié)果分析
    (一)網(wǎng)絡(luò)外部性對外賣平臺決策的影響
    (二)多歸屬比例對外賣平臺決策的影響
    (三)差異化程度對外賣平臺決策的影響
    (四)質(zhì)量監(jiān)控對外賣平臺決策的影響
六、 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]在線外賣平臺用戶重復(fù)購買行為的建模與實(shí)證研究[J]. 陳海濤,李同強(qiáng),宋姍姍.  軟科學(xué). 2015(11)
[2]外賣訂餐平臺模式分析及優(yōu)化[J]. 亓梓諭,錢瑛,林敏捷.  電子商務(wù). 2015(04)
[3]基于雙邊市場理論的B2B壟斷平臺自網(wǎng)絡(luò)外部性分類及其強(qiáng)度研究[J]. 曹俊浩,陳宏民,石彼得.  上海交通大學(xué)學(xué)報(bào). 2010(12)
[4]組內(nèi)網(wǎng)絡(luò)外部性對雙邊市場定價(jià)的影響分析[J]. 程貴孫.  管理科學(xué). 2010(01)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)外賣補(bǔ)貼對內(nèi)部刷單的影響[D]. 王紅嬌.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016



本文編號：3674399