在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,精準(zhǔn)有效的消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)正確地制定戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵步驟�？系禄ㄟ^(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把握、精準(zhǔn)的市場(chǎng)細(xì)分,迅速發(fā)展成中國(guó)最大的快餐連鎖產(chǎn)業(yè)。本文以肯德基為例,將目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)以行為數(shù)據(jù)和認(rèn)知因素進(jìn)行細(xì)分,市場(chǎng)定位目標(biāo)市場(chǎng)選擇,有針對(duì)性地實(shí)施差異營(yíng)銷策略、集中市場(chǎng)營(yíng)銷策略和無(wú)差異的營(yíng)銷策略,從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 

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【文章目錄】：
一、消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分概述
一、市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)
    (一) 行為數(shù)據(jù)
    (二) 認(rèn)知因素
二、市場(chǎng)細(xì)分策略
    (一) 差異市場(chǎng)營(yíng)銷, 分散市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
    (二) 無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷, 降低成本費(fèi)用
    (三) 集中市場(chǎng)營(yíng)銷, 增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]肯德基的定價(jià)研究[J]. 徐天琳.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(02)
[2]市場(chǎng)細(xì)分背景下?tīng)I(yíng)銷策略分析[J]. 錢岐君.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2017(06)
[3]實(shí)用的市場(chǎng)細(xì)分方法思考[J]. 王輝.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2016(23)
[4]肯德基中國(guó)市場(chǎng)本土化營(yíng)銷策略研究[J]. 何莉,高源.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(10)



本文編號(hào)：3657852