短視頻媒介的出現(xiàn)影響了消費(fèi)者對(duì)酒店的選擇,同時(shí)也改變了酒店的營(yíng)銷(xiāo)傳播方式,如何提高酒店抖音號(hào)的傳播效果成為企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。以"美團(tuán)酒店"抖音號(hào)為例,考察消費(fèi)者關(guān)注動(dòng)機(jī)如何影響其傳播效果,采用調(diào)查問(wèn)卷的方法,提出公眾知曉度、內(nèi)容多樣性、內(nèi)容評(píng)價(jià)、信息需求、社交需求五個(gè)測(cè)試變量對(duì)用戶(hù)是否關(guān)注有影響的假設(shè),并進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證,得出短視頻內(nèi)容多樣性、內(nèi)容評(píng)價(jià)會(huì)影響用戶(hù)的信息需求和社交需求。最后提出提升該抖音號(hào)傳播效果的建議,分別是提高視頻質(zhì)量、利用流量池進(jìn)行推薦、對(duì)用戶(hù)投其所好。 

【文章來(lái)源】：新媒體研究. 2020,6(11)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 “美團(tuán)酒店”抖音號(hào)概況
2 關(guān)注動(dòng)機(jī)對(duì)“美團(tuán)酒店”抖音號(hào)的傳播效果分析
    2.1 研究假設(shè)
    2.2 問(wèn)卷維度設(shè)計(jì)
    2.3 關(guān)注者基本情況分析
    2.4 關(guān)注動(dòng)機(jī)的傳播效果分析
3 “美團(tuán)酒店”抖音號(hào)的傳播效果提升
    3.1 對(duì)短視頻的質(zhì)量進(jìn)行把控
    3.2 利用流量池推薦機(jī)制
    3.3 對(duì)用戶(hù)投其所好
4 結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于傳播學(xué)視角的“抖音”短視頻傳播困境分析[J]. 劉曉麗,姜新.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2019(04)
[2]抖音短視頻的商業(yè)價(jià)值及盈利模式分析[J]. 郭凡.  新媒體研究. 2018(12)
[3]互動(dòng)儀式鏈視角下的音樂(lè)短視頻研究——以抖音App為例[J]. 田高潔.  新媒體研究. 2018(04)
[4]音樂(lè)社交短視頻軟件何以走紅——以抖音App為例[J]. 吳佳妮.  新媒體研究. 2017(18)
[5]全媒體時(shí)代下社交媒體短視頻應(yīng)用及傳播策略分析[J]. 殷文欣.  科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào). 2016(14)



本文編號(hào)：3601901