伴隨著以"互聯(lián)網(wǎng)+"為代表的信息技術(shù)革命和中國酒店行業(yè)的井噴發(fā)展,基于"互聯(lián)網(wǎng)+"變革酒店的營銷理念和營銷策略已成為發(fā)展趨勢。通過深入分析高星級酒店營銷存在的問題,并基于"互聯(lián)網(wǎng)+"角度對創(chuàng)新高星級酒店營銷提出了大數(shù)據(jù)產(chǎn)品策略、智能化服務(wù)策略、差異化線上價格策略、線上營銷渠道拓展策略和在線促銷創(chuàng)新策略,為高星級酒店順應(yīng)"互聯(lián)網(wǎng)+"時代發(fā)展而創(chuàng)新營銷策略提供了參考。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2019,(04)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、高星級酒店營銷存在的問題
    (一) 大數(shù)據(jù)利用率過低
    (二) 產(chǎn)品在線展示不夠具有吸引力
    (三) 過度依賴OTA價格體系
    (四) 線上營銷渠道不通暢
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下高星級酒店營銷策略
    (一) 大數(shù)據(jù)產(chǎn)品策略
        1. 大數(shù)據(jù)產(chǎn)品設(shè)計。
        2. 開發(fā)智慧酒店產(chǎn)品。
    (二) 智能化服務(wù)策略
        1. 創(chuàng)建顧客消費(fèi)行為習(xí)慣分析系統(tǒng)。
        2. 開設(shè)多線上渠道支付方式。
    (三) 差異化線上價格策略
        1. 建立區(qū)別于第三方平臺的線上價格體系。
        2. 引用新型定價模式。
    (四) 創(chuàng)新線上促銷渠道
        1. 建立線上會員制度。
        2. 化周邊資源為線上流量。
        3. 開展網(wǎng)絡(luò)游戲化促銷。
        4. 打造網(wǎng)絡(luò)推介平臺。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下星級酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究——以無錫星級酒店為例[J]. 孫春艷,金明珠.  中國商論. 2016(35)
[2]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下酒店營銷策略研究——以宜必思酒店為例[J]. 張俊偉.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2016(28)
[3]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下星級酒店的營銷策略探究[J]. 何茜,郭睦庚.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2016(14)
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的酒店營銷策略探析[J]. 姜華,姜銳.  商場現(xiàn)代化. 2015(23)
[5]新媒體:網(wǎng)絡(luò)營銷新渠道——以“微信”為例[J]. 韓梅.  今傳媒. 2013(05)
[6]基于移動電子商務(wù)的酒店營銷管理[J]. 朱磊.  中國商貿(mào). 2011(08)
[7]我國酒店網(wǎng)絡(luò)營銷分析[J]. 程艷紅.  商場現(xiàn)代化. 2006(36)

碩士論文
[1]凱悅酒店網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]. 郝麗潔.北京交通大學(xué) 2015



本文編號：3601098