近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,共享住宿平臺得到了快速發(fā)展。然而,學(xué)界對共享經(jīng)濟背景下消費者行為的研究還比較欠缺。本文使用聯(lián)合分析法,從屬性水平的效用值、屬性的相對重要性、不同產(chǎn)品組合的模擬市場占有率、不同樣本特征的屬性重要性值四個方面,對共享住宿平臺用戶的偏好進行了研究。結(jié)果表明:消費者最為關(guān)注的產(chǎn)品屬性依次是房東頭像、價格、房源好評率、配套設(shè)施和地理位置;不同社會人口學(xué)特征的消費者對共享住宿平臺產(chǎn)品的偏好具有異質(zhì)性;研究結(jié)論可為國內(nèi)共享住宿平臺制定營銷策略提供參考。 

【文章來源】：價格理論與實踐. 2019,(12)北大核心

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、相關(guān)研究文獻評述
二、影響共享住宿平臺用戶偏好的產(chǎn)品屬性分析
三、共享住宿平臺用戶偏好的研究設(shè)計——以螞蟻短租為例
    （一）確定屬性和屬性水平
    （二）產(chǎn)品模擬和正交實驗設(shè)計
    （三）問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
四、共享住宿平臺用戶偏好的實證結(jié)果分析——以螞蟻短租為例
    （一）屬性相對重要性和屬性水平效用分析
    （二）模擬市場占有率分析
    （三）不同樣本特征的屬性重要性差異分析
五、結(jié)論與建議


【參考文獻】：
期刊論文
[1]共享經(jīng)濟下短租商業(yè)模式創(chuàng)新策略研究——基于途家短租模式的分析[J]. 武亮.  價格理論與實踐. 2019(01)
[2]共享短租平臺住宿價格及其影響因素研究——基于小豬短租網(wǎng)站相關(guān)數(shù)據(jù)的分析[J]. 王春英,陳宏民.  價格理論與實踐. 2018(06)
[3]基于聯(lián)合分析法的海南疍家文化旅游偏好研究[J]. 管玉梅,夏冬艷.  旅游論壇. 2017(06)
[4]基于聯(lián)合分析的網(wǎng)絡(luò)團購消費者偏好研究——以電影團購為例[J]. 楊萍,紀(jì)春禮.  中國市場. 2016(22)
[5]國內(nèi)外旅游偏好研究綜述[J]. 王曉慶.  現(xiàn)代城市研究. 2014(01)
[6]結(jié)合分析的原理和應(yīng)用[J]. 沈浩,柯惠新.  數(shù)理統(tǒng)計與管理. 1998(04)



本文編號：3586639