發(fā)布時(shí)間：2021-04-26 22:53

　　微信公眾號(hào)營銷作為近年來酒店網(wǎng)絡(luò)營銷的重要手段,越來越被學(xué)界和業(yè)界重視。利用WCI指數(shù)測(cè)算了安徽省境內(nèi)131家酒店?duì)I銷微信公眾號(hào)影響力排名。根據(jù)安徽省高端酒店?duì)I銷微信公眾號(hào)影響力排名,分析了其特點(diǎn),分別是受酒店分布特征影響,公眾號(hào)影響力排名靠前酒店歸屬城市分布相對(duì)集中;公眾號(hào)影響力排名受旅游資源影響突出;影響力排名靠前酒店多為單體酒店;營銷微信公眾號(hào)運(yùn)營水平差異較大。根據(jù)公眾號(hào)影響力的特點(diǎn),提出了對(duì)策和建議,以期對(duì)安徽省高端酒店?duì)I銷微信公眾號(hào)影響力的研究和應(yīng)用起到一定作用。 

【文章來源】：中國管理信息化. 2019,22(07)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 研究對(duì)象概況
3 影響力測(cè)算
    3.1 測(cè)算指標(biāo)體系建立
    3.2 影響力排名
4 影響力特點(diǎn)分析
    4.1 受酒店分布特征影響, 公眾號(hào)影響力排名靠前酒店歸屬城市分布相對(duì)集中
    4.2 公眾號(hào)影響力排名受旅游資源影響突出
    4.3 影響力排名靠前酒店多為單體酒店
    4.4 營銷微信公眾號(hào)運(yùn)營水平差異較大
5 對(duì)策與建議
    5.1 提高文章發(fā)表質(zhì)量
    5.2 增強(qiáng)公眾號(hào)互動(dòng)性
    5.3 完善平臺(tái)會(huì)員體系


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]國際高端酒店集團(tuán)微信營銷案例研究——以香格里拉酒店集團(tuán)為例[J]. 石丹,李楊.  黑龍江工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)(綜合版). 2018(03)
[2]微信營銷在酒店中的應(yīng)用淺析[J]. 康桂敏,李淑芳.  智富時(shí)代. 2018(03)
[3]基于AISAS模式的酒店微信營銷策略研究——以廈門海港英迪格酒店為例[J]. 翁鳴鳴,蔡思穎.  市場(chǎng)論壇. 2017(03)
[4]旅游微信公眾號(hào)空間布局與受眾偏好研究——以浙江省為例[J]. 唐健雄,黃江媚,何倩,李丹.  經(jīng)濟(jì)地理. 2016(09)
[5]圖書館微信公眾號(hào)內(nèi)容營銷策略:基于微信傳播指數(shù)WCI的分析[J]. 黃國凡,張鈺梅.  圖書館雜志. 2015(09)
[6]酒店微信營銷與微博營銷的應(yīng)用比較[J]. 劉麗芳,房懷軍.  科教導(dǎo)刊(下旬). 2015(02)
[7]我國經(jīng)濟(jì)型酒店利用微信公眾號(hào)進(jìn)行微信營銷的研究——以如家、7天、錦江之星為例[J]. 寧傳林,魏子玉.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2015(02)
[8]傳播學(xué)視角下即時(shí)性營銷模式與戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)——以微信營銷為例[J]. 張艷.  中國出版. 2013(16)

碩士論文
[1]微信公眾號(hào)影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究[D]. 陳雪芝.海南大學(xué) 2016



本文編號(hào)：3162266