近來大熱的餐飲企業(yè)老鄉(xiāng)雞憑借其別具一格的微博風(fēng)格收獲了大批粉絲,本文著重從文本分析的角度探討老鄉(xiāng)雞官方賬號所發(fā)布微博的文本特點,嘗試總結(jié)其微博運營的寫作策略,為其他品牌尋找可以參考借鑒的微博營銷方法。 

【文章來源】：太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2020,(10)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、微博類型
    （一）宣傳推廣、互動抽獎
    （二）例行簽到打卡
    （三）日常生活分享
二、文案特點
    （一）人格化與擬物化相輔相成
    （二）篇幅簡短，重點突出
    （三）多用疑問、設(shè)問句式
    （四）語言淺顯通俗，幽默風(fēng)趣
三、微博寫作策略
    （一）注重互動，拉進(jìn)距離
    （二）關(guān)注社會熱點，借勢營銷
    （三）制造話題，吸引關(guān)注
    （四）以退為進(jìn)，標(biāo)新立異，去嚴(yán)謹(jǐn)化
    （五）突出重點，放大產(chǎn)品優(yōu)勢


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從公眾號中的標(biāo)題看微時代廣告文案的創(chuàng)作思維——以大V“咪蒙”中的標(biāo)題為例[J]. 邢若新.  應(yīng)用寫作. 2019(01)
[2]網(wǎng)紅類茶飲微博宣傳策略分析——以“喜茶”為例[J]. 李岳杭.  科技傳播. 2018(24)
[3]淺析廣告文案對現(xiàn)實愿景的建構(gòu)——以NIKE官方微博創(chuàng)意文案為例[J]. 郝悅.  新聞世界. 2015(11)



本文編號：3022671