本文闡述了肯德基所運用的本土化促銷策略,并與自己在肯德基兼職的經歷結合,分析其成功因素,希望能為我國企業(yè)提供有益借鑒。我國企業(yè)要適應國際競爭,就要學習和借鑒像肯德基這樣的先進促銷策略,注重從價格競爭轉向質量和服務的競爭,持續(xù)提升營銷創(chuàng)新能力,形成良好社會關系,建立以顧客為導向的市場營銷方法,完善科技平臺,明確企業(yè)文化等,從細節(jié)出發(fā),更好地提升企業(yè)自身的競爭力。 

【文章來源】：企業(yè)改革與管理. 2019,(08)

【文章頁數】：2 頁

【文章目錄】：
一、緒論
二、肯德基在華的本土化促銷策略
    1. 廣告策略本土化
    2. 公共促銷策略本土化
    3. 銷售促進策略本土化
    4. 人員推銷策略本土化
三、跨國公司的本土化促銷對我國企業(yè)經營的啟示
    1. 從價格競爭轉向質量和服務的競爭
    2. 持續(xù)提升營銷創(chuàng)新能力
    3. 發(fā)展良好社會關系
    4. 建立以顧客為導向的市場營銷方法
    5. 完善科技平臺
    6. 明確企業(yè)文化
四、結論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]跨國公司本土化戰(zhàn)略研究[J]. 咸揚.  時代金融. 2016(23)
[2]肯德基中國市場本土化營銷策略研究[J]. 何莉,高源.  新聞研究導刊. 2016(10)
[3]體驗經濟時代企業(yè)營銷策略創(chuàng)新——以肯德基為例[J]. 謝桂花.  福建商業(yè)高等專科學校學報. 2014(02)
[4]穿唐裝的肯德基VS世界的麥當勞——淺談肯德基大勝麥當勞的營銷策略[J]. 蘇航.  時代金融. 2012(09)
[5]跨國企業(yè)的當地化營銷策略及其啟示——可口可樂的當地化營銷探析[J]. 李細建.  發(fā)展研究. 2010(02)
[6]跨國公司本土化戰(zhàn)略及其對我國企業(yè)的啟示[J]. 曹慧平,孟慶超.  黑龍江對外經貿. 2007(12)

碩士論文
[1]跨國餐飲企業(yè)在中國的本土化營銷策略研究[D]. 王薇.首都經濟貿易大學 2014



本文編號：2974180