本文闡述了肯德基所運(yùn)用的本土化促銷策略,并與自己在肯德基兼職的經(jīng)歷結(jié)合,分析其成功因素,希望能為我國(guó)企業(yè)提供有益借鑒。我國(guó)企業(yè)要適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),就要學(xué)習(xí)和借鑒像肯德基這樣的先進(jìn)促銷策略,注重從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng),持續(xù)提升營(yíng)銷創(chuàng)新能力,形成良好社會(huì)關(guān)系,建立以顧客為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷方法,完善科技平臺(tái),明確企業(yè)文化等,從細(xì)節(jié)出發(fā),更好地提升企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。 

【文章來(lái)源】：企業(yè)改革與管理. 2019,(08)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、緒論
二、肯德基在華的本土化促銷策略
    1. 廣告策略本土化
    2. 公共促銷策略本土化
    3. 銷售促進(jìn)策略本土化
    4. 人員推銷策略本土化
三、跨國(guó)公司的本土化促銷對(duì)我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的啟示
    1. 從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)
    2. 持續(xù)提升營(yíng)銷創(chuàng)新能力
    3. 發(fā)展良好社會(huì)關(guān)系
    4. 建立以顧客為導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷方法
    5. 完善科技平臺(tái)
    6. 明確企業(yè)文化
四、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]跨國(guó)公司本土化戰(zhàn)略研究[J]. 咸揚(yáng).  時(shí)代金融. 2016(23)
[2]肯德基中國(guó)市場(chǎng)本土化營(yíng)銷策略研究[J]. 何莉,高源.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(10)
[3]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷策略創(chuàng)新——以肯德基為例[J]. 謝桂花.  福建商業(yè)高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2014(02)
[4]穿唐裝的肯德基VS世界的麥當(dāng)勞——淺談肯德基大勝麥當(dāng)勞的營(yíng)銷策略[J]. 蘇航.  時(shí)代金融. 2012(09)
[5]跨國(guó)企業(yè)的當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷策略及其啟示——可口可樂(lè)的當(dāng)?shù)鼗癄I(yíng)銷探析[J]. 李細(xì)建.  發(fā)展研究. 2010(02)
[6]跨國(guó)公司本土化戰(zhàn)略及其對(duì)我國(guó)企業(yè)的啟示[J]. 曹慧平,孟慶超.  黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào). 2007(12)

碩士論文
[1]跨國(guó)餐飲企業(yè)在中國(guó)的本土化營(yíng)銷策略研究[D]. 王薇.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2014



本文編號(hào)：2974180